Как иногда меняется Яндекс Директ

Интересная и грустная картина по одному из проектов, исторический поиск в водстате +- всегда держится на одном уровне. % объема выкупа трафика тоже +- не сильно меняется, а вот доля коммерческих показов падает каждый месяц.