Играет ли роль имя шрифта в том, кто и для каких проектов его выбирает?

С одной стороны я считаю, что имя не важно. Хороший шрифт найдёт пользователя и то, как он называется, не имеет принципиального значения.

С другой стороны—хорошее название может сыграть ключевую роль, когда на столе у арт-директора лежит два похожих шрифта, но у одного из них ещё и название такое, что его будет легче продать клиенту. У нас был такой случай, когда CoFo Gothic не выбрали в проект для американского бренда, просто потому что альтернативный шрифт, который клиент рассматривал назвался “America” 🤣 Ну как будто бы смешно, но с другой стороны—очень жизненно.

В общем, это я к чему! Когда мы готовили к выпуску Олин проект Suspense, мы до самого момента работы над промо не думали менять имя. А потом поняли, что Suspense совсем не вписывается в историю с элегантностью шрифта. В итоге придумали название «Raffiné».

И вот сегодня нас отметили Allure в кейсе проекта Readers Choice Winners 2026, где Рафинэ сияет во всей красе. Что было важнее всего в выборе—сам рисунок шрифта или имя или и то и другое—уже не важно. Важно, что именно в таких проектах мы с самого начала мечтали увидеть Рафинэ.

В общем 💗

https://www.allure.com/readers-choice-winners-2026