7 шагов для запуска контекстной рекламы

1. Настрой систему аналитики и подготовь сайт

Это первое, что следует сделать перед запуском рекламы. Запускать сайт без аналитики — большая ошибка ⛔️

2. Подбери семантику

Вся суть контекстной рекламы сводится к тому, что мы выбираем те запросы пользователей, по которым предлагаем свой товар/услугу.

Не стоит распыляться на широкие фразы. Если ты строишь дома из двойного бруса — не включай в семантику запросы в духе “недвижимость” или “строительство”. Делай упор на низкочастотные запросы типа “дома из двойного бруса во Владивостоке”.

3. Настрой рекламную кампанию

На уровне рекламной кампании настраиваются расписание и места показов. Остановимся подробнее на местах показов.

Кампании на поиске и в РСЯ должны быть разделены. Сильно разные принципы настройки, разный бюджет и большой разбег в статистике.

Стоит выделить Москву и Питер в отдельные кампании. Аукцион в этих ГЕО сильно отличается от аукциона в регионах.

4. Создай группы объявлений

Логика деления на группы может быть разной. Остановимся на общих рекомендациях.

Отключаем автотаргетинг — еще ни разу не показал свою годность.

Минус фразы: в кампаниях на поиске относится к поисковому запросу, а в сетях — к площадке. Еще одна причина разделять кампании на поиске и в сетях.

5. Создай объявления

Опять же, для сетей и поиска — объявления выглядят по-разному.

Общая рекомендация — заполнять все поля по максимуму. Чем полнее информация о товаре/услуге, тем больше вероятность зацепить клиента.

6. Выбери стратегию и назначь ставки

Начинаем с ручной ставки. Автостратегии работают только на больших данных. Пока их не наберем — работаем в ручную и контролируем ход кампании.

7. Постоянно анализируй и оптимизируй рекламную кампанию

Настоящая отдача от рекламы начинается после первой чистки запросов/площадок. Наиболее важная часть настройки контекстной рекламы — это ее оптимизация.

Всем дешевых кликов и высокой конверсии 👍