Зумерам – свободу, журналистам – ИИ: о чем говорили на Baltic Weekend

На Baltic Weekend обсудили, как меняются медиа, реклама и коммуникации с разными поколениями. Собрали несколько тезисов:

Сначала заинтересовать – потом объяснить

Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский считает, что с молодежью важно говорить на понятном ей языке — через короткие видео, блогеров, сериалы и игры. При продвижении рабочих профессий сначала нужно вызвать интерес и вовлечение, а уже затем передавать информацию и смыслы.

Главные перемены от ИИ в рекомендациях

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер считает, что профессии журналиста и пиарщика не исчезнут. По его мнению, настоящую революцию ИИ произведет в рекомендациях: нейросети смогут точнее подбирать пользователю нужный контент. Для PR поэтому становятся особенно важны репутация и доверие.

Семья – позитивно, но реалистично

Председатель совета директоров АО ХК «СДС», вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга Анастасия Горелкина считает, что в рекламе нужно чаще показывать счастливые многодетные семьи, не замалчивая их проблемы. Отдельный акцент — на полноценном участии обоих родителей в жизни детей.

Зумерам – задача, а не готовое решение

Журналист, блогер, резидент Экспертного клуба «Мастерской новых медиа», эксперт РОЦИТ Илья Гогуа отметил, что зумеры любят самостоятельно искать способы достижения цели. По его мнению, руководителю стоит ставить задачу, но не объяснять, как именно ее выполнить, если сотруднику такая помощь не требуется.

Получается, один из лейтмотивов форума – не пытаться навязать аудитории привычный способ коммуникации, а учитывать, как она сама потребляет информацию, работает и принимает решения 👩‍💼🧑‍💼