В TikTok уже месяцами крутится один и тот же тренд: подростки и мамы записывают эмоциональные ролики о том, что Toca Boca — это, оказывается, приложение «специально для детей с аутизмом». Тысячи видео, миллионы просмотров, комментарии в духе «вот почему мой ребёнок там залипает».

Сразу контекст для тех, кто никогда об этом не слышал. Toca Boca — шведская студия мобильных детских игр, основанная в 2010 году. У них нет уровней, очков, таймеров, проигрышей и сюжета. Просто открытый мир, где ребёнок-дошкольник делает что хочет: готовит на виртуальной кухне, играет в парикмахерскую, водит трамвай, тушит пожар. Минималистично, мягкие звуки, без агрессивных механик. Любой родитель ребёнка трёх-семи лет знает это название.

Возвращаемся к мифу.

Toca Boca не делали для детей с аутизмом. Когда их прямо спросили журналисты, студия ответила буквально: приложения не специфичны для аутизма, они просто оказались популярны у родителей детей с РАС. Двое шведских пап захотели сделать нормальные игры для своих детей. Без впаривания, без таймеров, без проигрышей. Точка.

Почему тогда это так зашло детям с особенностями? Потому что дизайн, который сделали из уважения к ребёнку вообще, случайно попал в десятку для ребёнка с сенсорной перегрузкой. Полный контроль над миром, никаких «ты проиграл», предсказуемые правила. Можно повторять одно и то же действие двести раз — никто не подгоняет и не оценивает. Это просто рай. Не потому что Toca Boca думали про аутизм, а потому что думали про ребёнка.

В 2025 году Брейден Лаборет, исследователь из Университета Алабамы в Бирмингеме, опубликовал работу про Toca Boca World как инструмент развития креативной игры и социальных навыков у детей 4–13 лет — и аутичных, и нейротипичных. Выводы осторожные: эффект есть, но как один из инструментов, не как магическая таблетка.

У нас в Рядом всё получилось с обратного конца. Делали узкий продукт под родителей детей с РАС, а потом стали приходить отзывы от родителей обычных подростков в кризисе. Принципы оказались те же самые: не дави, не оценивай, не подсовывай фальшивое сочувствие, дай нормальную информацию. Честно сделанный продукт для конкретной боли почти всегда оказывается продуктом для боли как таковой.

———

Аудитория продукта — это не то, что вы написали в брифе. Это то, что осталось от продукта после того, как он немного пожил в руках людей.

#ITЕгерь