Территория текста | Истоцкая

10 часов самолётом, 18 автобусом и вот — Кубань

Если Москва меняется примерно каждые сорок минут, то в маленьком городочке на Азовском море всё законсервировалось ещё лет десять назад.

Здесь привыкли хамить на опережение, не привыкли доверять приезжим и чтят семейные ценности. Ровнехонько по Конституции и криминальным сводкам с России 24 🫡

Наблюдаю за людьми и их способом общения с внешним миром с каким-то родственным умилением:

— Ремонт обойдётся минимум в полторы тыщи! Ждать не знаю сколько (администратор в компьютерном сервисе с рейтингом 4.8)

— Ну тут прямая дорога в Москву, к вашим ленивым и бестолковым хирургам (врач в платной клинике)

— Куда тут нахрен ехать-то? (водитель такси)

— 😩 (примерно все продавцы и официанты)

Правда, когда слышат, что я здесь родилась и к родне приехала, глаза тут же теплеют.

И сроки ремонта обозначаются сразу. И навигатор чудесным образом работать начинает.

Милая моя Кубань. Мир может взрываться и рушиться, но здесь всё всегда стабильно.

А у вас как на малой родине? Чем местный менталитет выделяется?

8 грабель, на которых я поплясала в Телеграме

👍 Не продумала продуктовую линейку

Я не хотела продавать рекламу, поэтому изначально делала ставку на консультации. И долго откладывала создание мини-продукта, который отбил бы часть денег на продвижение.

Ну, так и сижу. Хотя это главное правило: чтобы была мотивация и рост, нужно чухать деньги с периодическим постоянством.

👍 Пыталась удержать две аудитории

В итоге задолбалась, сидела с расфокусом и палила в молоко через пост.

А сейчас понимаю, что вообще ни то, ни то не хочу.

Мне в кайф писать о текстах, но с позиции формы, авторства, позиционирования и смыслов. А не делать посты о том, почему форматирование это важно. Вот про Иисуса интересно было.

👍 Завела канал без клиентского голода

Я зарабатываю в другом месте. Соответственно, каких-то горящих до денег глаз у меня и сейчас нет. Из-за этого постоянно откладываю решение пункта №1.

👍 Покупала рекламу в каналах коллег

Это не прям ошибка, так все делают. Но переливать одну и ту же аудиторию из одних и тех источников — нихрена не дёшево. Есть куда более экономные пути.

Например, если вы продаёте продвижение в телеге для новичков — изучите каналы по типу «стикеры/шрифты/картинки для тг». Ох, какой там дешёвый и целевой подписчик сидит.

👍 Сглаживала углы

Хотя одна прекрасная девушка как-то написала, что её привлекает моя категоричность. Возможно, со стороны так и кажется. Но я себя знаю. У меня в слоге категоричность и дерзость — базовые настройки. Так что это ещё деликатничаю.

👍 Постоянно пропадала с радаров

Мой оптимальный постинг — 2–4 текста в неделю. Но аллергия на контент-планы аукается тем, что в периоды запар на работе я просто забиваю на канал.

👍 Стеснялась говорить про личное

И до сих пор стесняюсь, хотя очень хочется. Москва оставила столько бинтов, что каждый тянет на стеклянную полноценную драму. Но это вроде как не в теме канала, поэтому сижу и молчу.

👍 Не делилась кейсами и отзывами

Хотя даже за последние пару месяцев их поднакопилось. Но тут у меня другое в голове: вот когда сделаю продукт, тогда и начну делиться. В итоге и продукта нет, и вы обо мне мало знаете.

В общем, пост на поныть и подумать получился.

Колитесь, друзья, вы на каких граблях отплясываете регулярно?

Чат-вонючка или как я перестала бояться нейросетей

Кажется, уже только ленивый не высказался насчёт ИИ. А мне всё как-то нечего было добавить.

Любые перемены мне очень тяжело даются. А тут не просто что-то новое. Тут, блин, целая революция случилась 😅

Поэтому, когда коллеги вовсю общались с GPT, я закинула его во вкладки под названием «чат-вонючка» и не открывала месяцами.

Да, подросток во мне жив и бунтует.

Но жизнь любит подкалывать, так что теперь я сама продвигаю нейронки. И готова поделиться наблюдениями с вами.

Все разговоры об ИИ обычно сводятся к двум темам:

1. Нас всех заменят / уволят / оставят с голой попой

2. Контент от нейросетей — отстой, потому что скучный и безэмоциональный

Первое пока сильно оторвано от реальности. ИИ без человека справляется плохо:

➡️ Во-первых, они врушки и могут очень убедительно нести полную чушь. Так что тут вы и редактор, и корректор, и кладезь знаний.

➡️ Во-вторых, у них нет вашего опыта, ошибок, боли и кейсов. А без этого любой текст больше похож на учебник или Википедию.

Но как помощник — супер. Особенно если вы работаете с контентом, где вдохновение — непозволительная роскошь.

Если надо собрать запуск за два дня, а ты сидишь в соплях и с температурой, ИИ выручает очень. Вот как меня сейчас, например.

Теперь про эмоции.

На днях я закинула в нейронку свои старые стихи, покрутила настройки по стилю музыки и через минуту получила песню. И разревелась.

Поделюсь в комментариях, послушайте. Как по мне, очень неплохо.

Та же история с нейрофото и видео. Если знать, как с этим работать — затянет на часы. А если сюда же подключить навыки продвижения, получите дешёвые и быстрые инструменты для набора аудитории.

ИИ умеет вызывать эмоции. Просто это тоже навык. Точно такой же, как писать тексты, строить воронки или вести канал. И этому надо учиться.

Так что я не в лагере «за» или «против». Я в лагере «разбираемся и тестируем» 🫡

Планирую большую авантюру с видеоконтентом. Позже покажу и расскажу, что из этого получится.

А вы как? Уже затянуло в нейронки или пока держитесь?

🐓 Собаки лают — блог растёт

Почти три года я веду ютуб-канал. Большой такой путь с нуля до 7К подписчиков. И такой же большой к принятию хейта 😅

Чего только не писали за это время добрые люди:

и улыбаюсь слишком много, поэтому есть подозрения на душевные расстройства

и фейс мой «приелся за столько лет»

и голос противный

и волосы длинные дешевят

а короткие не идут

и даже к цвету стен претензии имеются

Из последнего — посоветовали не носить вещи с открытыми плечами, потому что загорела неровно 🤷‍♀️

Свято убеждена, что за такими комментариями сидят глубоко несчастные люди. Ну или безработные. Или, прости господи, мазохисты.

Это ок, если тебе кто-то не нравится. Но просто не смотри. И уж тем более не трать своё время, чтобы сделать этого «кого-то» популярнее. Алгоритмам вообще без разницы, что ты там написал.

Я далеко не гуру борьбы с говённой критикой. Но хейт задевает уже сильно меньше, чем год или два назад.

Честно, я просто баню. Без полемик и прелюдий. Блок, и до свидания!

Раньше сильно переживала, а теперь думаю: «Вау, я в 26 лет вызываю такие яркие эмоции у взрослых дядечек и тётечек». Успех, не иначе 😎

В общем, мой непрошенный совет всем, кого обижает негатив от неадекватных (и скорее всего сильно неудовлетворённых):

зависть, стыд, злость и ненависть — по силе не уступают любви и обожанию.

Так что радуйтесь, если кому-то вы настолько западаете в душу. И к психологу, конечно. Первое без второго вряд ли сработает.

🌊 Субботний интерактивчик:

Вспомните самый хейтерский и откровенно бестолковый комментарий в вашу сторону. Что там было? 👀

Провела вчерашний вечер в соплях и грусти

Есть опция обмена билета на Ереван. Но это либо 40+ часов в дороге, либо 100К за плюс-минус адекватный перелёт в одну сторону.

Поплакали, пострадали, съели стратегический запас сладкого и пошли искать другие варианты.

Через неделю вроде должны открыть продажу билетов на концерт в Батуми...

Что ж, в Грузии я ещё не была 😅

Деньги, секс и текст: болевые точки, которые срабатывают всегда

Есть темы, мимо которых человеку очень сложно пройти. Мы можем проигнорировать мем или очередную пользу, но если речь идёт о деньгах или сексуальности — реакция всегда будет бурной.

В нас это заложено инстинктами. И маркетинг это отлично знает.

Вот пара наблюдений из личного опыта:

📍Больше всего денег экспертам приносит продажа... денег.

Курсы по профессиям бомбят рынок. А любую тему стараются подтянуть к деньгам.

Даже здоровье. Потому что если что-то болит — не до построения империй и исполнения большой дорогой мечты.

📍Если часть аудитории может пройти мимо темы денег, то мимо сексуальности — почти никто.

Речь не только о сексе. Это и про тела, лица, красивые романы, неудачные свидания, драматичные разводы, сложные отношения внутри семьи.

Это работает, потому что человек просто не может не сравнивать. А ещё у всех есть страхи, завязанные на амбициях или любви.

Реакции на такой контент у всех разные. Эмоция может быть любой — восхищение, стыд, раздражение, злость. Но она есть.

А это самая ценная валюта для авторов.

👌🏻 Две эти темы легко встроить в любой канал, чтобы добавить живости. Не обязательно доставать трусы из ящика, кстати. Можно просто порассуждать вокруг и подтолкнуть аудиторию к диалогу.

Я вот уважаю коллег по цеху, которые открыто говорят о зарплатах. Не в формате «успешный успех», а просто как честный путь в профессии. Это вдохновляет и даёт опору.

Полезные посты — это хорошо и нужно. Но они сильно уступают тем, которые попадают в наши уязвимости.

А деньги и сексуальность попадают на 100%.

Что думаете, друзья? Обходите темы стороной или смело вещаете с трибуны канала?

🧩 Большой разбор: оживили телеграм-канал, набрали 378 человек без бюджета и сделали 15 продаж с одного поста

Хочется рассказать, как на новом проекте мы бомбанули месячную выручку за два дня — но это скучный маркетинг, и там работала целая команда.

Поэтому сегодня вещаю строго о результатах в телеграме, который был только в моей зоне ответственности.

📍 С чем начали:

— Канал спал 4 месяца. Ноль постов, ноль продаж, ноль новых подписчиков
— Нет структуры: контент хаотичный, дублировался с других площадок без адаптации под формат телеги
— Вся лента — витрина продуктов и бесплатных вебинаров
— Нет работы с комментариями, не используются крючки для вовлечения
— Нет закрепа. Большая (!) ошибка (дальше узнаете почему)

🤸‍♀️ А вот что получилось сделать за месяц:

✅+378 живых подписчиков. Ноль рублей на рекламу, ребят
✅15 продаж с закрепа по структуре из урока. Шах и мат, скептики!
✅150+ регистраций на бесплатные эфиры (продажи именно с канала пока не считали)
✅ Регулярные комментарии, сохранения и реакции под каждым постом
✅ Контент адаптируется под канал, плюс добавились уникальные единицы

Вообще можно было бы сделать больше. Но пока команда небольшая, делегировать некому, и фокус размыт.

На очереди — глубокая проработка позиционирования, создание нескольких контентных воронок и стабильный выход в продажи без привязки к автовебинарам или живым эфирам.

Буду периодически рассказывать, что внедряю и как это влияет на деньги.

И закономерный вопрос: почему бы не повторить то же у себя?

А вот не знаю. Потому что я сапожник, у которого сапоги живут своей жизнью и пинают вашего автора в сторону «потом» 😅

❤️ — хвалю за результаты
🔥 — жду подробностей, как набрала аудиторию
👌🏻 — интересно про контентные воронки
🐳 — я тоже сапожник без сапог

Контент, который мы заслужили

Пытаюсь балансировать между семьёй и периодами активных запусков на работе.

Скоро вернусь к вам с полезным контентом, расскажу про первый месяц на новой должности и встану на рельсы регулярного постинга.

А пока — ловите свежую жемчужину из Вьетнама. Попробовали дуриан с родителями…

Не советую никому, но галочку поставила!

И этот отчаянный героизм точно заслуживает ваших огней 😂

В чём сила?

Пятница. Время подумать о главном.

Если бы Юра задал мне этот вопрос, ответила бы так:

1. В свободе. И стремлении к ней
2. В контрастах. Внутри одного человека
3. В женщинах. Которые умеют по-настоящему любить других женщин

4. В семье. Которая везёт тебе чёрный хлеб с салом и халву в шоколаде на другой конец света. Даже когда ты её об этом не просил.

А для вас? В чём сила?

Снаружи вкусно, внутри пусто: тренд на «бежевые» каналы

Мой 13-летний брат часто приносит вопросы, которые заставляют идти в гугл.

Из последнего:
— Катя, а мы дети бежевой мамы?

И Катя лезет шерстить интернеты. Делюсь находкой:

«Бежевая» мама — модный тренд для родительниц в духе Pinterest. Пастельные одёжки, стильные деревянные игрушки, интерьер в нежных тонах.

Красиво. Но скучно очень. Жизни маловато 🤷‍♀️

И вот ровно те же эмоции вызывают каналы, которые пытаются напялить на себя чужие картинки:

👎 Мне сказали, что нужно постить каждый день. Но мне нечего сказать каждый день, поэтому посты выходят слабенькими, без отклика.

👎 Мне сказали, что надо вести эфиры, чтобы были продажи. Но я ненавижу говорить на камеру. А люди это чувствуют. И не покупают.

👎 Мне сказали, что нужен развлекательный контент раз в неделю. А я вообще не умею в юмор, и моя очаровательность в занудстве.

Чувствуете?

У каждого человека есть свои сильные стороны. И прелесть в том, что они у всех разные.

У кого-то выстреливают рилсы, у кого-то эфиры, а кто-то с постов собирает кучу заявок и не парится.

Но есть кое-что, что объединяет всех. Текст.

Он лежит в основе всего: рекламы, сценариев, презентаций, сторис, подкастов. Текст рулит ВООБЩЕ ВСЕМ.

Поэтому писать придётся научиться, если хотите идти вдолгую. И искать свой голос, чтобы не остаться на полке «бежевых» каналов.

📍Собрала подборку полезностей, которая может помочь:

— Как сделать полотно текста живым
— Упражнение, которое тренирует насмотренность и фантазию
— Как показывать личность в текстах: Часть 1 и Часть 2
— Супер-мясной гайд по эмоциям в контенте
— База сторителлинга на реальном примере

Устраиваем перекличку в реакциях:

🔥 — даёшь больше жизни и неидеальности
💅🏻 — я автор бежевого канала, я так вижу
🤔 — живых никто не читает, все хотят картинку

Почему Иисус — самый сильный бренд в истории человечества

📍Важно: разбираю не религию, а систему смыслов.

8 минут «на подумать» и забрать что-то для своего канала. Плюс ещё немного про Блиновскую, бриллианты и хлеб с водой — куда ж без них.

В комментариях можно соглашаться, спорить или отправлять мемы. Все мнения принимаем!

Как думаете, кто был самым грамотно проработанным брендом в истории?

Человечества, не рынка.

Вгрызаюсь в тему позиционирования со всех сторон сейчас. И бренды мне уже во всём мерещатся: и в людях, и в каналах, и в государствах. И даже в сектах 😅

Если копнуть чуть глубже маркетинговой обложки, открывается целое поле правил игры: философия, символика, язык, визуальная эстетика. И ещё примерно миллион всего.

Кстати, это всё тоже про метасообщения, которые у вас почему-то особого отклика не нашли.

Так вот субботний вопрос на подумать: кто, по-вашему, самый сильный бренд в истории?

В понедельник покажу свою версию, заодно и разберём её вместе. А пока расчехляйте фантазию, жду самые смелые ответы 👇

Люди реагируют не на тексты, а на ощущения

Есть такое важное понятие — метасообщения. Именно они превращают ваши тексты в авторские и делают каналы узнаваемыми.

На самом деле каждый из нас их использует. Просто чаще неосознанно.

Задача — научиться их видеть, добавлять в посты и не избегать.

💔 Без заумных терминов разложила всё в карточках. Просто и по-человечески.

И обязательно попробуйте пройти тест с GPT. У меня результат совпал почти на 100%.