Гленн Мартенс покинет пост креативного директора Diesel после показа бренда в Милане на следующей неделе.

Придя в Diesel в 2020 году, Мартенс получил марку, которая сильно потеряла былой культурный вес, и за пять лет сумел буквально встряхнуть её. Он не стал просто ностальгировать по Diesel 1990-х. Вместе с основателем бренда Ренцо Россо Мартенс покопался в архивах и вытащил оттуда самые характерные коды марки, а затем выкрутил их на максимум. Деним стал главным инструментом эксперимента, а коллекции, кампании и показы - гораздо смелее, сексуальнее и ироничнее. Diesel снова начал выглядеть как бренд с характером, а не просто производитель джинсов.

Именно в этом, пожалуй, главный результат Мартенса. Его показы и кампании активно обсуждались, бренд снова стал интересен молодой аудитории, а его провокационная эстетика вновь обрела актуальность. При этом Мартенс не пожертвовал доступностью - важной частью ДНК Diesel.

Теперь он уходит, продолжая работу в Maison Margiela, а Diesel предстоит найти человека, который сможет сохранить эту энергию.