Популярность социальных сетей растет, но почему тогда они умирают?

Социальные сети поглощают нас на 40% больше, чем в 2020 году. Но желание документировать свою жизнь в них с 2020 года упало с 40% до 28%. В чем подвох?

☠️ Некролог соцсетям в The Economist

Facebook отпраздновал 20-летие и стал идеальным примером успешного успеха:

🔹Его аудитория насчитывает 3 млрд человек. А это, на минуточку, 60% всех интернет-пользователей.

🔹Он является самый крупным в мире продавцом рекламы после Google.

🔹Facebook стал толчком эволюции соцсетей в мире от бизнес-проекта до части жизневосприятия, поскольку сегодня соцсети формируют общественное мнение и разжигают социальные движения.

🔹Рыночную стоимость компании Meta — материнской организации Facebook, Instagram, WhatsApp, оценивают в $1,2 трлн, а её выручка в третьем квартале прошлого года составила 34 млрд долларов.

Несмотря на дикую популярность Facebook и ему подобных социальные сети претерпевают глубокую трансформацию и постепенно… умирают.

✖️Социальные сети перестали быть социальными. Приоритеты изменились — если раньше пользователь взаимодействовал с контентом друзей и подписок, то сегодня внимание сместилось на «развлекательные видео от noname».

✖️Дискуссии перенеслись на закрытые площадки. Камерная группа в Telegram или чат в WhatsApp стали уютным убежищем для дискуссий и личного контента. Нет цензуры, ограничений, контроля, и вероятность получить положительный фидбэк высока. Но есть обратная сторона медали — такие площадки являются злачным местом для распространения неприемлимого контента, такого как антисемитизм, расизм, ксенофобия, и что еще хуже — фейков и дезинформации. А в контексте политики последствия нецензурированного контента еще и опасны.

✖️Если в Telegram/WhatsApp высокий риск фейковых новостей, то в соцсетях реальные новости вообще отсутствуют. Соцсети скрывают политический контент, поскольку по своей сути они ориентированы на развлечения. Например, новости составляют лишь 3% от того, что люди видят в Facebook, и открыто новостями делятся все меньше — 19% по сравнению в 26% в 2018 году. Согласись, на Facebook отхватить негативную оценку своим высказыванием/мнением можно в два счета. Такая себе самоцензура.

✖️Социальные сети — это не только про удовольствие, но и катапульта для политических кампаний. Сегодня, чтобы контент залетел, он должен вызвать эмоцию — злость, ненависть, смех, отвращение. Такой формат соцсетей изменил работу политических стратегов. Вызвать эмоции от рекламы предвыборной компании сложно, поэтому политическая реклама в соцсетях не работает так хорошо, как раньше.

Социальные сети наполнены пассивными потребителями навязанного им контента. Из-за чего Facebook и ему подробные потеряли главную составляющую — социальное взаимодействие. Чтобы реанимировать социальные сети, нужны новые бизнес-стратегии. Так что наблюдаем и не стесняемся взаимодействовать с контентом этого канала 😏