Как вы относитесь к повторам в текстах?

Поговорим о случаях употребления одних и тех же слов или однокоренных рядом. Если вы автор, то как определяете, когда можно что-то повторить, а когда точно надо искать синонимы? А если вы читатель — расскажите, как повторы влияют на восприятие текста. Портят общее впечатление или вы не обращаете на них внимания?