Таргет ВКонтакте и Яндекс.Директ в 2026-м: что изменилось и как я с этим работаю

Последние полгода платформы менялись заметно — и если не следили, могли пропустить штуки, которые реально влияют на результат и бюджет.

🔵 ВКонтакте: другая логика аукциона

VK Ads — уже не "новый кабинет", это единственный. Старый окончательно ушёл, и честно — стало удобнее.

Главное изменение в логике: платформа теперь сильно смотрит на качество объявления, не только на ставку. Хорошее объявление с меньшей ставкой может выигрывать у плохого с большей. Звучит очевидно, но раньше деньги решали больше.

Ключевые слова через поиск и посты — один из самых точных инструментов сейчас. Если ниша узкая, пробуйте в первую очередь.

Широкая аудитория с автооптимизацией — я сначала не верил, потом проверил на нескольких проектах. Работает, но нужно дать алгоритму время — не трогать кампанию минимум 3–4 дня после запуска.

🟡 Яндекс.Директ: Алиса стала реально полезной

Хочу остановиться отдельно, потому что это недооценённая штука.

Алиса в Директе — не чатбот для галочки. Объясняете задачу — она предлагает структуру кампании, помогает с семантикой (это список ключевых слов, по которым показывается реклама), подсказывает стратегию ставок под вашу цель.

Я использую её как первый диалог перед настройкой: описываю продукт, аудиторию, бюджет — получаю стартовую точку, от которой уже работаю руками. Для РСЯ (показы на сторонних сайтах и в приложениях) особенно хороша — помогает разобраться с автотаргетингом и правильно настроить цели.

🤖 AI для подготовки объявлений

Тексты объявлений — пишу промпт в Claude: продукт, аудитория, боль клиента, ограничение по символам. Получаю несколько вариантов, выбираю лучшие, дорабатываю. Раньше это занимало час, сейчас 15 минут.

Визуальные креативы для РСЯ и постов ВК — Midjourney и Flux. Просто красивая картинка не работает — лучший результат, когда на креативе есть чёткий смысл и он отвечает на боль аудитории.

Платформы стали умнее. Имеет смысл отвечать им тем же.