#bbb_pr_beauties

Как пиар-дива стала главным редактором глянца и почему русскость — это новый люкс

Не часто встретишь героев, кто стоит по обе стороны баррикад: и делает pr, и сам становится медийной персоной. Ирина Притуленко как раз тот самый случай. Владелица пиар-агентства Pritulenko PR с такими клиентами как: ПАЧЕ и Sartoria Lamberti, Юлией и Анной Пересильд, Андреем Максимовым и Лизой Моряк – неожиданно для всех возглавила и превратила журнал «Урожай» в востребованный глянец. Ирина Притуленко в эксклюзивном интервью Дарье Красовской рассказала, как решилась попробовать себя в совершенно новой роли и как госпроект стал креативным вызовом.

— Ира, твой путь начался в 16 лет. Как так вышло?

— Я всегда шла с опережением. Школу окончила на год раньше и поступила на вечернее отделение журфака МГУ, недобрав пару баллов на дневное. Тогда это казалось трагедией, а обернулось преимуществом: я сразу пошла работать. Моим университетом стало агентство R.S.V.P. — та самая легендарная кузница кадров, откуда вышла половина индустрии. Это была бесценная практика, которая и сформировала меня как специалиста.

— Хоп – склейка. И вот ты уже 14 лет в пиаре. Как же ты оказалась в кресле главного редактора?

— Журналистика была моим незакрытым гештальтом. Я всегда писала что-то на фрилансе, но в пиаре мне нравилось больше: это постоянная многозадачность, креативность решений, красота реализации. И вот недавно моя знакомая, издатель Ольга Михайлова, на деловой встрече по продвижению ее проектов просто спросила: «Слушай, у меня есть журнал. Хочешь взяться за его перезапуск?»

Я посмотрела «Урожай» (на тот момент уже было выпущено 2 номера, прим.bbb) и поняла — чтобы сделать его успешным, нужно полностью переформатировать его, создать новый культурный проект.

— Как ты вообще смогла изменить концепт издания?

— Было непросто, ведь, журнал выходит при поддержке Министерства сельского хозяйства, и нужно было соблюсти интересы всех сторон. Мы предложили взять за основу существующую канву и шагнуть от новостей агропромышленности к поиску новой русской идентичности. Сейчас «Урожай» – это история о современной русской культуре: о театре, кино, литературе, героях из регионов. Тренд на «русскость», на что-то аутентичное и домашнее — это то, что сейчас цепляет. Мы просто делаем это качественно, модно и красиво. А материала столько, что у нас первый же номер «потолстел» фактически в два раза: со 100 до 170 полос – и это только начало.

— А как ты себя ощущаешь в новой роли медийной персоны? Ведь, выбирая профессию пиарщика, ты голосуешь сердцем за роль серого кардинала, а теперь тебе нужно самой выйти на авансцену. Как ощущения?

— Мне кажется, время «теневых» пиарщиков прошло. Сегодня клиенты и партнеры хотят видеть человека, с которым работают. Если ты не можешь на своем примере показать, как строить бренд, как тебе доверять? Я и соцсети с этой целью развиваю (У Ирины 1 млн подписчиков. Прим.bbb). Да, это определенный выход из зоны комфорта. Была бы я готова к этому 10 лет назад? Нет. Но сейчас — да.

Продолжение далее⬇️