📊 Анализирую исследование по Telegram Ads и разбираю с точки зрения практики

SA Media Group выкатили анализ 2,5 млн объявлений Telegram Ads. Я посмотрела их выводы и решила разобрать их с точки зрения практики. Где я согласна, а где я бы делала по-другому. Можешь смело брать себе эти наблюдения в работу.

Что они советуют?

🟣 Выставлять частоту показов 4 раза в сутки
То есть показывать одно объявление одному человеку до 4 раз в день, якобы это дает +84% к CR. Со статистикой, конечно, не спорят, но я с этим не до конца согласна. Лично меня, когда я вижу одно и то же объявление по 3–4 раза в день, это скорее раздражает, чем прогревает.

Я за то, чтобы НЕ долбить человека одним и тем же креативом по 4 раза каждый день, а показывать ему разные объявления с разными болями, офферами, смыслами. Сегодня он отреагирует на страх, завтра на желание, послезавтра на выгодный оффер.

Если мы такой разнообразной рекламой ведем пользователя на разные посты в канале, то он может сначала перейти по одному объявлению и почитать один пост, потом по другому объявлению и прочитать другой пост, посмотреть еще посты канала, подписаться, а потом он будет более заинтересованно следить за таким каналом.

Поэтому моя логика такая: пусть будет меньше частота, но больше разнообразия креативов.


🔵 Таргетироваться в политике
Если в Users нажать на галочку "показывать рекламу только в политике и инцидентах" или в Channels выбрать топик Политика, то можно указать CPM 0,5 евро вместо 1 евро. Это снижение CPM в 2 раза.

Я согласна, что это может работать, но только если у клиента суперширокая аудитория, условно «как у туалетной бумаги», когда товар нужен всем. Для большинства моих клиентов и для клиентов моих учеников это не так. Чаще нашим клиентам нужна более узкая ЦА и мы подбираем конкретные каналы, а не поливаем по топикам. Для многих ниш таргет по топикам — это просто слив бюджета.

🚨 Продолжение поста в комментариях 👉👉👉