⁉️ بعد از انتشار یک خبر، معمولاً همه دنبال یک عدد هستند: چند بک‌لینک گرفتیم؟
اما شاید باید سؤال دیگری پرسید:
❓چند نفر آن‌قدر به برندمان علاقه‌مند شدند که بعداً اسمش را در گوگل جستجو کنند؟
موز (Moz) در مقاله‌ای جدید به نکته جالبی اشاره می‌کند:
❌ هدف روابط عمومی دیجیتال (Digital PR) فقط گرفتن لینک نیست؛ بلکه باید باعث شود نام برند در ذهن مخاطب بماند و بعدها خودش آن را جستجو کند.
این همان تفاوت بین «لینک گرفتن» و «برند ساختن» است.
✍️ اگر کاربر بعد از دیدن نام برند شما، چند روز بعد دوباره آن را در گوگل جستجو کند، یعنی کمپین فقط یک بک‌لینک نساخته؛ بلکه توانسته تقاضا برای برند ایجاد کند. این نوع جستجوها معمولاً ارزش بیشتری از یک بک‌لینک معمولی دارند، چون نشان می‌دهند کاربران خودشان به دنبال برند شما آمده‌اند.