📈 یکی از این عددها CTR یا همان نرخ کلیک است.
🎯 سال‌ها تصور می‌شد اگر CTR بالا باشد یعنی تبلیغ موفق بوده است. اما در سال ۲۰۲۶ دیگر این برداشت همیشه درست نیست. چرا؟
📝 چون امروز بخش زیادی از تصمیم‌ها را هوش مصنوعی گوگل می‌گیرد. مثلا اگر کمپین را روی Maximize Conversions تنظیم کنید گوگل تبلیغ را بیشتر به افرادی نشان می‌دهد که احتمال خرید یا ثبت‌نام آن‌ها بالاتر است. در نتیجه CTR هم معمولا بیشتر می‌شود.
📣 اما اگر هدف کمپین فقط دیده شدن تبلیغ باشد و از Target Impression Share استفاده کنید تبلیغ به افراد بیشتری نمایش داده می‌شود و ممکن است CTR پایین بیاید. این کاهش لزوما به معنی ضعیف بودن تبلیغ نیست.
❌ به همین دلیل دیگر نمی‌توان فقط با دیدن یک CTR بالا گفت کمپین موفق بوده است.
اما مهم این است که پرفورمنس مارکتر به این فکر کند که
بعد از کلیک کاربر چه اتفاقی افتاده است؟
📌 اگر کاربران خرید کرده‌اند فرم پر کرده‌اند یا با هزینه کمتری به مشتری تبدیل شده‌اند کمپین موفق بوده است.
📌 اما اگر فقط کلیک گرفته‌اید و هیچ اتفاق مهمی نیفتاده آن CTR بالا فقط یک عدد زیبا داخل گزارش گوگل ادز است!
منبع