هشدار به کسب‌وکارها: AI Overviews ترافیک ارگانیک را می‌بلعد!

📚 یک تحقیق جدید و معتبر از Indian School of Business و Carnegie Mellon نشان می‌دهد قابلیت AI Overviews در گوگل باعث کاهش قابل‌توجه ترافیک ارگانیک می‌شود. بر اساس این آزمایش تصادفی کنترل‌شده، وقتی این قابلیت در نتایج جستجو ظاهر می‌شود، کلیک‌های ارگانیک به‌طور متوسط ۳۸ درصد کاهش پیدا می‌کند، بدون اینکه در تجربه، کیفیت یا رضایت کاربران بهبود محسوسی ایجاد شود.

🔎 محققان مشاهده کردند که سهم جستجوهای بدون کلیک از ۵۴ درصد به ۷۲ درصد افزایش یافته است. همچنین با حذف AI Overview، تعداد کلیک‌های خروجی کاربران به‌طور محسوس بالا می‌رود. اثر کاهشی این قابلیت هنگامی شدیدتر است که در موقعیت بالای صفحه نمایش داده شود، جایی که بیشترین توجه کاربر را جذب می‌کند و موجب جایگزینی کلیک به‌جای مراجعه به وب‌سایت‌ها می‌شود.

📝 در نتیجه Google با اضافه‌کردن این لایه خلاصه‌سازی، رفتار کاربران را تغییر می‌دهد و بخشی از ترافیک ارگانیک را بدون آنکه ارزش افزوده‌ای در تجربه کاربری ثبت شده باشد به درون نتایج خود نگه می‌دارد.

بنابراین می‌توان گفت AI Overview بیشتر الگوی توزیع ترافیک را دگرگون می‌کند تا اینکه کیفیت جستجو را واقعاً ارتقا دهد.
منبع