Эрмитажный бренд ✨
#товарныезнаки #Эрмитаж #CLAIMS

Сегодня музеи не только стремятся сохранить культурное наследие и показать его желающим, но и участвуют в битве за внимание культурного потребителя! Эрмитаж и другие ведущие музеи мира активно работают над развитием собственных брендов: разрабатывают брендбуки, фиксируют айдентику и регистрируют товарные знаки.

🏛 В коллекции Эрмитажа сейчас 7 товарных знаков, защищающих название музея, шрифтовую стилистику, эмблему и его главных обитателей — эрмитажных котов! Словесному знаку «Эрмитажный кот» скоро исполнится 10 лет! Все обозначения музея успешно монетизируются через лицензионные соглашения с производителями сувенирной продукции и создателями медиаконтента.

✏️ Важным шагом на пути развития и защиты бренда музея стал процесс признания словесного обозначения «Государственный Эрмитаж» общеизвестным товарным знаком.

Музей ведет большую работу по доказыванию ретроспективной известности обозначения. Уникальность дела состоит в использовании данных архивного собрания вместо привычных доказательств: социологические опросы, статистические показатели продаж и иные инструменты доказывания были заменены архивными документами, афишами, вырезками, распоряжениями советской власти.

🧷 Среди инструментов защиты бренда музея выделяется право на наименование некоммерческой организации — ФГБУК «Государственный Эрмитаж». Современное законодательство не признает наименования НКО средством индивидуализации, а правовая защита предоставляется специальным законом.

Если товарные знаки защищаются лишь в странах, где были зарегистрированы, то фирменные наименования, а по аналогии с ними и наименования НКО, могут использоваться в любой стране-участнице Парижской конвенции без зарубежной регистрации.

В сотрудничестве с зарубежными институциями использование наименования НКО позволяет Эрмитажу преодолеть территориальный характер правовой охраны товарных знаков и эффективно использовать обозначение Государственный Эрмитаж за рубежом.

Еще по теме 📚:
# 3 инсайта про общеизвестные товарные знаки
# Фирменное наименование против товарного знака
# Музеи против Classic Nudes