™️ Знак, который пережил тысячу лет
#товарныезнаки #Эрмитаж #CLAIMS
Что музейный экспонат может рассказать о роли товарных знаков? Оказывается, довольно многое.

Мы привыкли думать о товарных знаках как о чем-то современном, но особые обозначения появились задолго до Роспатента.

Клейма на скоте, вывески над лавками, марки ремесленников, подписи мастеров — всё это предшественники товарных знаков, которые помогали отличать товары одних производителей от товаров других и защищать их в суде.

Мы уже рассказывали о первом споре о праве на товарный знак, в котором участвовал Альбрехт Дюрер, работы которого вы можете увидеть на выставке «Вселенная в миниатюре» в Эрмитаже.

Здесь же мы хотим рассказать на примере другого экспоната о роли товарных знаков.

В зале № 148 Эрмитажа находится меч с надписью ULFBERHT. Сам меч за тысячу лет утратил часть первоначальных свойств, но надпись на нём сохранилась.

В VIII-XI веках мечи ULFBERHT были известны в Европе и ассоциировались с высоким качеством оружейного производства в районе рек Рейна и Мааса. Иными словами, надпись помогала отличать один тип товара от другого и показывала репутацию.

🤔 Но можем ли мы говорить о том, что в XXI веке функция надписи сохранилась?

На сегодняшний день меч ULFBERHT не является товаром. Он музейный экспонат, и потому надпись на нём выполняет иные функции, чем тысячелетие ранее:
▫️она вызывает интерес у посетителей и желание раскрыть историю этой надписи;
▫️она помогает связать один экспонат с другими мечами той же группы, что позволяет восстановить более глубокий исторический контекст предмета.

Получается, что одно и то же обозначение может в зависимости от контекста выполнять совершенно разные роли.

👓 Что тысячелетний ULFBERHT говорит нам о роли товарных знаков?

1️⃣ Как и тысячу лет назад, главная функция обозначения на товаре — индивидуализация.

Знак не обязан быть вечным, красивым или материальным. Главное, чтобы он позволял отличить товары или услуги одних лиц от товаров или услуг других лиц.

Примером другого бренда мечей из 14-17 веков являлись мечи из города Пассау (Германия), где отличительным элементом являлся бегущий волк, исполненный из тонких линий.

Историческое многообразие знаков, используемых для индивидуализации своих товаров, объясняет, почему сегодня можно зарегистрировать цвет, звук или форму товара в качестве товарного знака.

2️⃣ Для регистрации обозначения как товарного знака не важен конкретный производитель.

Мы можем не знать, кто именно изготовил конкретный меч ULFBERHT, где находилась кузница и сколько мастеров участвовало в производстве. Но это не мешает надписи выполнять свою функцию.

Для товарных знаков важен не романтический образ конкретного производителя, а способность используемого обозначения отделить маркируемые товары от всех других.

🏛 Что надпись значит для музея?

Наличие маркировки позволяет соотнести конкретный предмет с более широкой группой сходных предметов, которые могут храниться в разных музеях мира.

Сопоставление таких предметов и обмен знаниями между музеями помогают уточнять исторический контекст их создания, реконструировать утраченные элементы и точнее представлять первоначальный облик экспоната для посетителей.

Увидеть, как выглядит меч, которому тысячу лет, и выяснить, как удаётся сохранять экспонат в таком качественном состоянии, можно в Эрмитаже.

Ещё по теме:
▫️ Как охраняется кобальтовая сетка Императорского фарфорового завода
▫️ Про звуковой товарный знак Netflix