-Bye Burberry! 👜
Кажется, вокруг только и разговоров, что о «Барби». Премьера одной из самых нашумевших кинокартин состоится во всем мире уже на днях, но страсти только начинают накаляться — и даже не из-за Райана Гослинга (хотя кого мы обманываем).
Интересный IP-инфоповод прогремел 26 июня и не утихает и по сей день: Mattel, мировой лидер в области производства игрушек, наиболее известный благодаря выпуску популярных кукол Barbie, выступил против регистрации одной из заявок модного дома Burberry.
🤷♀️ Пиар или защита?
Mattel является правообладателем нескольких десятков товарных знаков BARBIE в различных классах — только в США мы их насчитали уж точно более двадцати. Вот, например, стандартный словесник, а вот — то самое симпатичное лого с интро мультфильмов (олды тут?).
Неудивительно, что свой увесистый портфель нематериальных активов компания особенно ценит (всегда или только перед премьерой — оставим за скобками), а потому решила, что поданная модным брендом в июле прошлого года заявка «BRBY» не имеет права на существование.
👠Первая причина — это
По мнению Mattel, практически полное отсутствие гласных в аббревиатуре «BRBY» делает обозначение не просто графически похожим, но и фонетически идентичным, что создает одинаковое коммерческое впечатление. Потребители, на взгляд производителя игрушек, будут введены в заблуждение и посчитают, что «BRBY» — одна из линеек Mattel.
👡Вторая — размытие знаков BARBIE
Правообладатель настаивает и на том, что обозначение «BRBY», будучи искусственным подражанием его товарных знаков, повлияет на снижение уровня различительной способности и деловой репутации как самих средств индивидуализации, так и бренда Barbie в целом.
💪 Есть ли шансы?
Несмотря на логичные аргументы Mattel, все же присутствует доля сомнения в том, что товары, клиенты и каналы сбыта правообладателя и заявителя реально тесно пересекаются друг с другом. Все-таки кажется, что индустрия люкса — вотчина Burberry — не предполагает присутствия там «игрушечного» гиганта, даже если речь идет об одежде, обуви и аксессуарах.
Более того, «BRBY» может восприниматься как пример консонатного письма — записью преимущественно согласными звуками, своеобразного трендом рынка моды: тут и Balenciaga (BLNCG), и Valentino (VLNTN). А Vetements, кстати, даже зарегистрировала серию товарных знаков VTMNTS. Так что и у Burberry должны быть шансы постоять за спорную заявку. Правда еще одной буквы R — BRBRY — для большей убедительности все же не хватает.
А что, если все это — лишь IP-ориентированный прогрев коллаборации Barbie x Burberry — вышло бы эффектно 💃
Еще про
# Может ли «Монополия» быть добросовестной?
# Собаки тоже играют
# Контрофактные свинки
