Товарный знак в названии книги

На одном из бизнес-завтраков коллеги подняли вопрос о допустимости использования чужого товарного знака в названии произведения. Вот можно, например, написать книгу "История Gucci"?

Вопрос оказался не праздным, ибо вскоре на правовой арене прогремел реальный кейс. Правообладателю "Ми" и "Ка" не удалось устроить взбучку издательству, которое посмело выпустить книгу "Ударные вертолеты России Ка-52".

Мотивировка проста: цель товарного знака – индивидуализация товаров и услуг, для которых он зарегистрирован. Если правовая охрана "Ми" и "Ка" на книги и печатную продукцию не распространяется, то в чём нарушение?

И я бы была не я, если бы не предложила вам сразу реальное дело для иллюстрации такого подхода. Оно уже достаточно старенькое, 2015 года, но в данном случае это абсолютно неважно.

Так вот компании "БукБукс" пришлось заплатить за неправомерное использование словосочетания "шаг за шагом" в серии издаваемых ею кулинарных книг, поскольку защита товарного знака правообладателя распространялась на "книги, издание книг". А вертолёты и книги – это из разных вселенных.

Только будьте аккуратны со статьями на сайте. Статья – это тоже, конечно, произведение, но если по сути её целью будет привлечение внимания потребителя к вашей продукции, то тут уже можно будет говорить об индивидуализирующей функции.