Паразитирование на чужом бренде

В своё время наткнулась на интересный пост на Fashion Law, где освещался исход конфликта между Philipp Plein и Ferrari.

Суть спора заключалась в том, что дизайнер создавал ложное впечатление о коллаборации с известным брендом, рекламируя производимую им обувь на капоте Ferrari. Суд посчитал Плайна виновным, несмотря на то что автомобиль, попавший в кадр, был его собственностью. Подробнее о истории конфликта см. серию постов на канале Максима: 1, 2, 3, 4.

Возможно ли нечто подобное в российских реалиях?

1️⃣ Упоминание паразитирования можно встретить при исследовании судами вопроса о недобросовестной конкуренции. Причём применительно к различным обстоятельствам. В одном кейсе это повлекло признание ничтожным договора об отчуждении прав на товарный знак, в другом стало основанием для отказа в регистрации ТЗ. Но неизменным во всех случаях является сопоставление схожих обозначений (например, борьба за знак «ТРОЙКА»). В исходном же кейсе Ferrari был недоволен тем, что их авто используется для продвижения обуви под совершенно другим брендом.

В российской действительности ФАС такое заявление мигом развернуло бы со ссылкой на отсутствие конкурентных отношений. Ведь обувь и машины – это совершенно разные товарные рынки.

2️⃣ Что же говорит нам законодательство о товарных знаках?

Тут совсем просто. Законно введённый в оборот на территории РФ товар может свободно использоваться любым лицом (принцип исчерпания права). Так что можете смело покупать Ferrari, раскладывать на нём кеды, брошки, да хоть туалетную бумагу, фоткать всё это добро и выкладывать его в соцсети.

3️⃣ Институт злоупотребления правом тоже тут бесполезен. Установление недобросовестности в действиях истца влечёт отказ в защите права, но не является основанием для удовлетворения иска, если злоупотребление имеется на стороне ответчика. Российское законодательство в принципе не допускает такой способ защиты права.

С учётом изложенного выше отвечаю на вопросы по теме, которые мне поступали: можно ли покупать продукцию другой компании и использовать её как составную часть в своих изделиях или в качестве приза в рекламных акциях? Несмотря на некоторую настороженность, должна признать, что правовых оснований для отрицательного ответа я не вижу.