«В современной моде побеждает тот, кто продает не только одежду, но и смыслы».
Так высказалась по поводу нынешней ситуации резидент СОЮЗЛЕГПРОМа Татьяна Волкова на II Всероссийском форуме производителей одежды, прошедшего 24-25 апреля в Ульяновске.
❤️«Интерткань» выделила для вас основные тезисы:
1. 🎀Доминирование маркетплейсов🎀
Маркетплейсы стали главным драйвером отрасли. В 2025 году продажи на ключевых площадках (Wildberries, Ozon, Lamoda) выросли на 21,5%, достигнув 324 млрд рублей. Для успеха брендам недостаточно просто производить товар, необходима «умная» работа, потребитель перестал покупать только «вещь»: ему нужна история, образ, ценность, с которой он может себя соотнести.
🔥Также отмечен горячий тренд на Русский стиль
Появился чёткий запрос на свою культуру: продажа изделий с народным лейтмотивом выросла на четверть в 2025 году. Эксперт призывает строить УТП на основе культурного кода родины. 🇷🇺
2. 🎯Справедливая государственная поддержка🎯
Для успешного развития индустрии требуется создание равных условий для всех участников рынка. Акцентировано внимание на необходимости регулирования:
➡️Налоговых ставок.
➡️Комиссионных ставок маркетплейсов.
Это должно защитить интересы именно российских производителей, не давая импорту необоснованных преимуществ.
3. 🪡Технологический суверенитет и сырьевой вопрос🪡
Главным препятствием для развития отрасли остается критическая зависимость от импортного сырья (хлопка и искусственных волокон).
Волкова отмечает -
«Большая проблема... – это слабая сырьевая база. <...> Это главный тормоз для создания конкурентоспособной продукции».
Для этой проблемы уже нашли решение!
🩷Реализация «Стратегии развития до 2035 года», разработанной СОЮЗЛЕГПРОМом и ВШЭ. Ключевой пункт — госпрограмма по производству химических волокон внутри страны.
➡️Чтобы российский легпром совершил рывок в ближайшее десятилетие, нам нужно перестать копировать чужое и начать создавать свое — аутентичные бренды с глубокими смыслами, но без своего сырья и господдержки двигаться дальше будет сложно.
❤️ забронировать стенд | каталог участников