❤️Мерч как инструмент бренд-коммуникаций

🎯На «Интерткань-2026. Весна» о мерче говорили не как о приятном дополнении, а как о полноценном бизнес-инструменте. 19 марта в деловой программе прошло кейс-стади «Мерч со смыслом: роль собственного бизнес-текстиля в инструментарии бренда», модератором которого выступила Гаянэ Тищенко — эксперт рынка мерча и брендированной продукции, председатель комитета промопродукции АКАР.

➡️Оказалось, что хороший мерч сегодня — это не «просто лого», это ещё один инструмент коммуникаций, через который бренд транслирует ценности, которых придерживается, свой характер и вкус. И сильный бизнес-текстиль делает бренд ближе к пользователю, помогает устанавливать эмоциональную связь и растит лояльность.

Кроме этого, в рамках сессии Георгий Давидьян рассказал о правах на бренд и, шире, объекты интеллектуальной собственности.

🪡Итог: чем точнее компания понимает, зачем она делает свой мерч и что именно хочет им сказать, тем сильнее этот продукт работает на узнаваемость, доверие и рост.