👜 Ритейл-медиа: ключевой драйвер роста рекламного рынка в 2026 году

Согласно исследованию "Яндекс Рекламы", в 2025 году у 84% производителей товаров на этот канал приходилось до трети всех рекламных расходов. В 2026 году более половины производителей планируют увеличить бюджеты на ритейл-медиа: 49% из них нацелены на рост до 30%, 36% — до 15%, а 9% — до 50%.

Основным драйвером роста инвестиций в ритейл-медиа является их высокая эффективность: 53% рекламодателей отмечают, что этот канал позволяет достигать отличных результатов. Среди других преимуществ выделяются:
➡️ Возможность охватить широкую аудиторию (46%);
➡️ Простота и удобство использования рекламных кабинетов (34%);
➡️ Прямое влияние на выбор покупателя в точке продаж и высокое качество трафика.

Несмотря на то, что около трети опрошенных ассоциируют ритейл-медиа исключительно с маркетплейсами, этот канал охватывает гораздо больше. Он включает рекламные размещения на сайтах и в приложениях независимых интернет-магазинов, доля которых в экосистеме российских ритейл-медиа продолжает расти.

❤️ получить билет | забронировать стенд | каталог участников