Замруководителя Управления информации и социальных коммуникаций ЦИК ЕР, член Ассоциации интернет-технологов Александр Назаров на конференции PolitSMM о стадиях и рисках избирательной кампании в социальных сетях.

Вход в кампанию.
Характерные особенности этапа:
«Низкая база» - нет предыдущей активности и аудитории
Страх ведения публичного аккаунта
Агрессивная среда и негативная реакция на политический контент

Риски и плюсы в данном этапе
Достаточно высокая степень восприимчивости информации в силу «низкой базы»
Ложное ощущения попадания в цель
Эффект новенького – много внимания, суждений и оценок

Пик активности
Характерные особенности этапа:
Понимание реальной емкости аудитории, контента и дистрибуции
Обрастание числом сетевых и офлайн сторонников
Принятие всех возможных тематических блоков в работу

Риски и плюсы в данном этапе
Исчерпание тематических блоков – все, что было уже использовали
Полупик емкости дистрибуции и аудитории
Возращение фидбека от аудитории – уже наобещали, пора делать

Эмоциональное плато
Характерные особенности этапа:
Снижение нативности и виральности
Стандартные тематические блоки исчерпаны, сюжетные линии иссякли
Общее отвлечение аудитории на бытовые проблемы, потеря интереса к «концовке сериала»

Риски и плюсы в данном этапе
Тематическое выгорание и превалирование агитационного конента
Пик емкости дистрибуции и аудитории – расти вширь больше нельзя
Бумеранг хозяйственной повестки – слова и дела начинают расходиться

Мобилизационный эффект
Характерные особенности этапа:
Работает исключительно эмоциональное зерно контента, подкреплённое ссылкой на рациональность
Усталость и истерическое состояние кандида (критическое мышление исчерпывается до основания)
Обязательное использование ДЭГ-агитации и ДЭГ-мобилизации

Риски и плюсы в данном этапе
Попасть в бан аудитории из-за чрезмерной политической компоненты
Раствориться в общем обилии агитационной волны
Проверить насколько хорошо организованна мобилизационная сеть (или не организованна)