Мерч как точка касания: почему промо-сувениры — это must-have для брендов и особенно для косметических компаний

В эпоху, когда конкуренция за внимание потребителя достигла предела, брендам всё сложнее выстраивать прочные и эмоциональные связи с аудиторией. Digital-реклама теряет эффективность, социальные сети становятся перегруженными (а некоторые постепенно уходят из нашей жизни), роль физического взаимодействия с брендом становится все выше. Именно поэтому на первый план снова выходит… мерч. Промо-сувениры — от брендированных аксессуаров до инновационных интерактивных объектов — становятся важнейшим инструментом маркетинговой стратегии. А иногда становятся и частью продуктов - RHODE и кейс для телефонов тому яркий пример.

Согласно исследованиям, до 90% людей запоминают бренд после получения сувенира, и более 80% сохраняют позитивное впечатление о компании через год после контакта. Это делает мерч одним из самых доступных и действенных способов создать тактильную, «настоящую» точку соприкосновения с брендом в мире переизбытка цифровых сообщений.

Промо-сувениры имеют одно неоспоримое преимущество: они живут дольше, чем любой рекламный пост. Исследования Fluid Branding показывают, что 83% людей хранят полученные брендированные вещи больше года, а в отдельных случаях — даже десятилетиями. Это означает, что один правильно выбранный сувенир может ежедневно напоминать человеку о вашем бренде, пока он пьет кофе из вашей чашки, записывает идеи в брендированный блокнот или наносит на брелке бальзам, полученный в подарок от косметической компании.

Кроме того, стоимость контакта при использовании мерча (cost per impression, CPI) — одна из самых низких среди всех рекламных форматов: в среднем менее 0,1 доллара за взаимодействие. Для сравнения: клик в digital-рекламе обойдется в минимум $2-3.

Подарок с покупкой (GWP — gift with purchase) давно стал классикой в косметической индустрии. Но сегодня бренды делают шаг дальше: создают мерч, который не только красив, но и усиливает идентичность бренда. По данным платформы Odore, возврат на инвестиции кампаний с использованием качественного мерча в бьюти-сегменте достигает от 500 до 1000%, а в некоторых случаях — и свыше 1100%.

Кроме того, 75% покупателей косметики готовы к повторной покупке, если при первом взаимодействии они получили запоминающийся подарок. Это особенно важно в условиях жёсткой конкуренции и перехода части потребителей на локальные или нишевые бренды.

К чему я это - мы открыли регистрацию на международную выставку промопродукции, мерча, оборудования и технологий для рекламы IPSA - территорию будущего в рекламе и мерче.

Обязательно к посещению для всех, кто развивает бренд. Выставка IPSA — это не просто витрина красивых сувениров. Это пространство, где рождаются новые форматы коммуникации между брендом и клиентом. Посещение IPSA будет полезно:
• бренд-менеджерам и маркетологам — для понимания новых форматов взаимодействия с потребителем;
• креативным директорам — для вдохновения и новых решений в дизайне и рекламе.
• специалистам по PR и продвижению — для усиления кампаний с помощью физических триггеров.

По сравнению с прошлым годом - выставка увеличилась в два раза! Найдете все нужное.

Выставка пройдет 2 -3 сентября в Москве в крокус Экспо. Регистрация тут

А на фото - бутылочка для воды The Act, которая провела со мной весь отпуск 😝. И соотвественно каждый день у меня было касание с брендом.

А у вас есть такие любимые брендирование штуки?