Исследователи изучили 234 рекламных видео общей продолжительностью 117 минут. В выборку вошли материалы крупнейших по затратам рекламодателей 2021 и 2026 годов. Их оценивали по 17 традиционным ценностям, перечисленным в указе Президента №809 от 9 ноября 2022 года.
Хотя бы одна из них встречается в 93% исследованных материалов 2026 года против 65% в 2021-м. В числе наиболее заметных тем — достоинство, труд и приоритет духовного над материальным.
"Для содержательных выводов необходимо подробнее изучить методологию исследования: в указе перечислены традиционные духовно-нравственные ценности, однако их применение к конкретным рекламным сюжетам допускает разные интерпретации.
Вопрос, насколько рекламная трактовка приоритета духовного над материальным соответствует отечественной традиции и ее представлениям об этике. Если эти смыслы действительно содержательно присутствуют, это позитивная тенденция. Однако коммерческая реклама чаще обращается к материальным стимулам. Поэтому особенно интересно увидеть, каким образом в ней выражается приоритет духовного над материальным, если речь не идет о социальной рекламе", — считает кандидат политических наук, заместитель директора по научной и экспертной деятельности Института Царьград Александр Бовдунов.
😌 Институт Царьград | Подписаться