Ещё об арктическом форуме ☝

Его организаторы из МОО «Ассоциация полярников» (АСПОЛ) пригласили Ивана Сидельникова выступить на сессии «Арктические нарративы: просвещение и продвижение в эпоху цифровых медиа». Этот круглый стол провёл известный путешественник и блогер @thebogdee Богдан Булычёв, а наш географ и режиссёр вынес на обсуждение следующие тезисы.

✅ Просвещение = влияние
Эту формулу успешно использовали в стране и в годы советской власти, а сегодня мы знаем ее через два основных показателя эффективности рекламных кампаний — внедрение и вовлечение.
Внедрение информации → фокус внимания → привлечение интереса → популярность темы → увлечение аудитории → потребность лично ощутить причастность. Так работают и просветительские проекты. После настройки выпуска качественного контента за сравнительно недолгий срок может сложиться критическая масса молодых ребят, которые свяжут свою жизнь с Арктикой и не пожалеют об этом. Остаются лишь творческие вопросы. Например, как превращать полярное в популярное?

✅ Арктика: долго, дорого, непредсказуемо
С одной стороны, Север — та территория, где жизнь течет медленно, а проекты длятся не годы — десятилетия. С другой стороны, сюда вкладывают миллиарды, чтобы получать триллионы. В таких масштабах соотношения время/инвестиции оператором развития может выступать только государство. Поэтому и в обозначенную тему должна придти практика госзаказа: а) формулировка запроса, с обращением «обеспечить такой-то результат для решения национальных задач в Арктике» и б) информационный, административный и финансовый ресурс в формате курирующей организации, типа Института развития интернета, общества «Знание» и т.п. Поляну задач вспашут эксперты, медийщики поищут нетривиальные решения, чтобы общими усилиями поляну засеять, вырастить, собрать урожай просветительских проектов. И «насытить» информационными продуктами аудиторию.

✅ В Арктике можно чуть больше, а нужно — иначе
Запрос на продвижение арктической повестки можно удовлетворить и средствами ярких smm-проектов, и других разовых акций. Но это ситуативные инструменты для короткой дистанции. Арктика — регион, где для достижения результата нужно пробежать марафон, и, возможно, не один. Важно учесть и другое: здесь особенно ценят подлинность, обстоятельность, искренность. На Севере уважение и репутация стоят дорого, как и вера в данное слово. Здесь востребован честный диалог, «без фильтров и фотошопа». Называйте вещи своими именами, расскажите всё откровенно, даже цинично, как есть. Дайте обзор профессиональных навыков и историй успеха, устройте поиск контрастных событий, погрузите в необычный контекст — молодых увлекает риск, удача, ощущение глобальности и масштаба, а также романтика дальнего Пути. Для таких тем Лев Николаевич Гумилев когда-то предложил формат: взгляд на вопрос должен быть «из мышиной норы», с невысокой горы и с высоты птичьего полета. И тут есть, чем увлечь: в регионе соединились крупнейшие проекты страны Советов — Арктический, Космический и Атомный. Арктика — мир особый, человека он «забирает» целиком. Как в строках поэта Роберта Рождественского, что написаны на здании бывшей столовой в Баренцбурге.

Полистать фото и прочитать стихи 👇