Cosa serve per fare il copywriter? La guida ai ferri del mestiere

Siamo portati a pensare che il copywriter debba usare centinaia di strumenti. Che ognuno di questi abbia funzioni specifiche altrimenti non replicabili. Che tutti insieme concorrano a trasformare il mestiere della scrittura efficace rendendolo speciale.

Forse questa distorsione cognitiva è alimentata da alcune guide sulla scrittura per il web nate più per posizionarsi su Google che per fornire informazioni puntuali al lettore o al professionista. Parlo di quegli articoli in stile: "I millemila tool per copywriter freelance" che, nella migliore delle ipotesi, finiscono per privilegiare quantità di H2 a qualità di informazione.

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