👌 Отчёт для рекламодателей и участников РР за июнь-август 2026

Добавили в таблицу свежие данные:
Статистика РР для рекламодателей и участников

Для тех, кто не знает, о чём речь: раз в квартал мы показываем главные показатели наших рейтингов — посетители, просмотры, конверсии, переходы к участникам и рекламодателям.

Напоминаем, что из статистики исключены те, кого Метрика считает ботом, и те, кто провёл на сайте меньше минуты. Без них посетителей и просмотров намного больше, но мы считаем, что они завышают ваши ожидания от результата, а нам нужно, чтобы вы пришли на аукционы трезвые, а не играть на последние.

🦑 Многое было не ок

1. Летний, вялый с точки зрения спроса период. Сами знаете, чего вам рассказывать.

2. У нас нет точных данных, и их ни у кого нет, но есть предположение: спрос на услуги в большинстве категорий падает в принципе. А заказчики нужны, каждый теперь ценнее, чем раньше.

3. И всё это как будто усугубляет общее падение трафика из поисковиков. Таки нейросети что-то у нас забирают? Надеемся, не только трафик, но и информацию об участниках, благодаря чему случаются ваши упоминания и прямые переходы на сайты (то самое GEO). Ничего катастрофического, падение всего 9% квартал к кварталу, а если считать переходы к рекламодателям, то и того меньше — 7,3%. И может, дело вообще в летнем сезоне, а про нейросети нам кажется. Проверим осенью, а пока занимаемся оптимизацией страниц рейтингов и только что вышедших срезов и пишем новые статьи.

4. Из рекламных форматов немного просели строки (-7% ко 2-му кварталу). При этом нулевая строка по-прежнему даёт очень много в целом и кратно больше переходов (23000 из всех рейтингов), чем дополнительная строка и генеральный спонсор (вместе взятые — 16500).

5. Наши подрядчики по контексту снова творят чудеса: переходы по дополнительным строкам и блокам генерального спонсора выросли, и это при том, что трафик из Директа в целом в прошедшем квартале снизился на 28%.

Тут нужно кое-что объяснить. Мы этого никогда не говорили и видим, что некоторые рекламодатели не понимают важную вещь: наши расходы на продвижение каждого рейтинга зависят от стоимости проданной в нём рекламы. Напрямую. Это просто к сведению, а не сообщение «платите нам больше, сами виноваты».

Ещё некоторые задают вопрос «почему так мало переходов?». Мы смотрим в статистику и видим, допустим, что компания получила за 2 месяца 500 переходов по 150 рублей каждый. 500 — это мало? Зависит от целей, конверсии в заявку и стоимости рекламы. Кому-то может быть даже много — вот кейс Head Promo, например.

Хочется спросить, где ещё вы практически мгновенно получите столько качественных переходов за такую цену. Точно не в Директе, SEO или посевах. В Директе, если вы этим не занимаетесь несколько лет, придётся долго мучаться, и через много месяцев, наверное, удастся подвести цену перехода к 300-500 рублям. С SEO всё сложно: и ждать долго, и нейросети опять же. GEO? Там вообще ничего не понятно. Посевы в Телеграме? Их эффективность, к сожалению, с прошлого года заметно упала, спасибо так называемому «ограничению».

Сравнивать рекламу у нас с холодными звонками, рассылками, партнёркой или пиаром через мероприятия, то есть другими каналами привлечения клиентов, нужно, но через стоимость качественного лида, контракта, ROI, а тут у нас данных нет, потому что наш рекламный продукт — прогретые заказчики, которые перешли к вам на сайт. Что они делают у вас на сайте, мы не знаем и никак на это не влияем.

👍

В целом прошедший квартал можно охарактеризовать так: просели, но на фоне летнего спада и общего падения спроса показатели у нас лучше общей ситуации на рынке.

Обращает на себя внимание падение в комплексных, сегментированных рейтингах — все отраслевые, Перформанс, Подрядчики крупных компаний, Подрядчики государственных компаний, Креатив. И это объяснимо: меньше заказчиков делают запросы на «услугу+отрасль» или на «комплексное рекламное агентство», чем просто на услугу, их очень сложно поймать в поисковиках. Эти рейтинги живут в основном за счёт тех, кто нас знает, внутренних переходов по сайту и публикаций в тематических СМИ. Другое дело, что такие заказчики лучше понимают, кто им нужен, раз уж обозначили как требование опыт реализации, например, отраслевых проектов.

🤨 Чего ждать от осени?

С начала сентября пошли долгожданные посевы в Телеграме, которые мы привязали к выходу первых срезов. Анатолий Денисов скидывает посты в РРазговорную. Видим, что за июнесколько дней они уже дали 1000+ переходов только к рекламодателям.

Спасибо Асе Шабалиной, недавно вышло первое исследование расходов на диджитал и маркетинговые услуги, которое дало большущие охваты, но, поскольку это СМИ, тысяч прямых переходов к рекламодателям и участникам оттуда ждать не надо, это больше на будущее. А вот материалы по категориям услуг и отраслям, которые мы начинаем готовить, будут выходить уже более прицельно на заказчиков в тематических каналах и СМИ, и оттуда должно прийти больше интересного трафика.

Должна заработать сеошка. Мы будем обогащать страницы рейтингов информацией и для поисковиков вообще, и для, как говорят специалисты по GEO (прости, Господи), для нейросетей отдельно.

Начались работы над сайтом. Уже обновили фильтры, в процессе работа над страницами срезов и сегментов, а также скоростью загрузки. Дальше будем улучшать рейтинговые таблицы, чтобы они стали красивыми и информативными, и потом и карточки участников.

Во второй половине сентября выйдут срезы второго этапа (подробности тут). Параллельно будем делать новые фильтры по бюджету для каждого рейтинга, где они применимы (они должны поднять конверсии).

В октябре выпустим срезы в сегментированных рейтингов (подробности тут).

#реклама #статистика