В ответ на обвинения Никсон вышел в прямой эфир по ТВ (на покупку эфирного времени сторонники партии скинулись $75 000) и поведал историю о реальном положении дел, о фонде с $18 000 (за который ему прилетело), о своей порядочности и скромности его честного семейства, изрядно сдабривая свою речь риторическими вопросами, и завершил все рассказом об одном из подарков от сторонников — о черно-белом кокер-спаниеле по кличке Checkers:
«<…>Черно-белый в крапинку. И наша маленькая девочка — Триша, шестилетняя, — назвала его Чекерсом. И знаете, дети, как и все дети, любят эту собаку, и я просто хочу сказать, что, что бы они ни говорили, мы ее оставим.»
Это был удар ниже пояса. И американцы смахивали слезы умиления перед экранами своих ящиков, позабыв о проблеме.
Речь собрала у экранов 60 млн зрителей и превратила кризис в PR-триумф, сопровождающийся потоком миллионов писем со словами поддержки, который помог Никсону сохранить место в предвыборном билете Эйзенхауэра. Это был первый "вирусный" политический момент на ТВ.
Что сделал Никсон (его советники и технологи) с точки зрения полит(медиа)технологий своим финальным аккордом (завершающем его рекордную 30-минутную тираду про честный труд, скромность бытия и фонд из которого он не брал ни копейки на семью), без которого речь не возымела бы такого эффекта?
Он изменил восприятие проблемы через эмоционально заряженную историю.
Стратегически говоря: это называется управление нарративом и спин (тактика манипулятивной подачи информации, направленная на то, чтобы представить событие, факт или ситуацию в выгодном свете, часто минимизируя негатив или подчёркивая позитивные аспекты).
Говоря в более узкой терминологии приемов: это рефрейминг (пересборка проблемы с новым фокусом и контекстом). А его оппоненты, копавшие под него с Эйзенхауэром, занимались фреймингом, пытаясь создать дискредитирующий образ политика, используя в общем-то открытую информацию и её передергивая.
Ещё Никсон здесь использовал приемы эмоционального отвлечения и якорения сознания в этой кульминационной точке. Животинки и маленькие дети прекрасно работают на эмоциях общественности, отвлекая от реальности, истинной сути вещей. И на волне умиления люди мгновенно экстраполировали приведенный кейс на всю ситуацию в целом. И вся проблема стала им казаться окончательно категорически незначительной и высосанной из пальца.
Checkers Speech вошла в историю полит(медиа)технологий.
#история_технологий
⚫️ infoWAR