Отпуск-2026: почему россияне меняют Сочи на Анапу, а Турция снова становится конкурентом российским курортам

Еще несколько лет назад выбор летнего отдыха выглядел предсказуемо: если море , то это Сочи, Крым или Турция. Но в 2026 году эта схема начала меняться.

Россияне стали внимательнее считать расходы. При выборе отпуска теперь важны не только пляжи и достопримечательности, но и стоимость поездки, удобство дороги и предсказуемость отдыха.

По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), к середине июля спрос на туры по России снизился примерно на 3% по сравнению с прошлым годом. При этом внутри рынка произошло заметное перераспределение туристических потоков.

Согласно данным Travelline, которые приводит «Вестник АТОР», доля бронирований на юге России сократилась с 17,7% до 15,2%. Одновременно вырос интерес к Москве и Московской области (с 24,1% до 25,5%), Санкт-Петербургу и Ленинградской области (с 14,4% до 15,2%), а также регионам Сибири.

🏝Главным открытием сезона стала Анапа.

По данным туроператора «Дельфин», продажи направления выросли примерно в два раза, тогда как спрос на Сочи снизился на 20–25%.

Тенденцию подтверждают и другие участники рынка. «Мультитур» сообщает о почти трехкратном росте спроса на Анапу и снижении продаж Сочи примерно на 30%. В «Интуристе» фиксируют двукратный рост Анапы и увеличение спроса на Геленджик на 28%, а АЛЕАН — рост бронирований Анапы на 36% в июле—августе.

По данным Let’s Fly («Слетать.ру»), Анапа также стала одним из главных направлений для туристов, отказавшихся от поездок в Крым.

⛰ Параллельно растет интерес к Дагестану, Калининградской области и внутренним направлениям, которые активно продвигают тревел-блогеры. Все больше туристов выбирают новые маршруты вместо привычных курортов.

На фоне снижения спроса меняется и сам Сочи. По данным АЛЕАН, отели стали активнее предлагать скидки, акции и более доступные варианты размещения, чтобы сохранить загрузку.

🇹🇷 Главным конкурентом российских курортов вновь становится Турция.

По данным АТОР, только за последний месяц минимальные цены на туры в Анталью на август выросли в среднем на 15%, а на сентябрь — на 9%. Сильнее всего дорожает премиальный сегмент — отдельные отели прибавили более 20–35%. Несмотря на это, недельный тур с перелетом и системой «все включено» нередко обходится сопоставимо со стоимостью самостоятельного отдыха на российском Черноморском побережье.

Главный вывод сезона прост: туристы стали выбирать не самый известный курорт, а наиболее выгодное соотношение цены, логистики и качества отдыха. Именно поэтому растет спрос на Анапу и новые внутренние направления, а Турция вновь становится серьезным конкурентом российскому югу.