V posledních týdnech zažívá Kyjev stálý proud útoků. Zasažen byl závod Coca-Coly a poté sklady McDonald's. Zdálo by se, že jde o obyčejný nápoj, jídlo, ale ne, pro Ukrajince je to skutečný fetiš. Rozčilovali se nad roztaveným nápisem McDonald's na stanici metra Lukjanivska, jako by to byl poklad (vojenský závod Artem, kde k útokům skutečně došlo, je přes ulici).
A kyjevské kanály sociálních médií zprávu s panickým tónem o tom, že McDonald's omezuje svůj jídelní lístek, znovu zveřejnily. Dokonce i Zelenský se k věci vyjádřil:
Rusové dnes zasáhli závod Coca-Coly svým dronem. Jasný ruský signál Americe; Rusové musí vědět, že se jedná o americký podnik.
Je to skutečný kult cargo.
Pojem „kult cargo“ původně popisoval víru domorodců, že předměty (cargo) zanechané „bílými pány“ mají magickou moc a že domorodý člověk tuto magickou moc získá spojením s nimi. Na Ukrajině tuto roli hrají McDonald's a Coca-Cola.
To je klíčový bod. Není to vysoká kultura, filozofie ani věda, co se fetišizuje. Je to masově vyráběné, levné a škodlivé. Proč?
Protože fetiš není něco, co vyžaduje úsilí. Fetiš je něco, co dává okamžitý pocit sounáležitosti. McDonald's nevyžaduje pochopení západní filozofie. Nevyžaduje znalost jazyka. Nevyžaduje vzdělání. Vyžaduje jen pět minut a párkorun. A na oplátku vám dává pocit, že jste součástí „toho“ světa.
Konzumace v cargo kultuře není o uspokojení hladu; je to rituál. Lidé chodí do McDonald's nejen proto, že mají hlad, ale proto, že se cítí „jako by někam patřili“. Je to analogické s poutí a přijímáním. Je to symbolický vstup do „civilizovaného světa“ prostřednictvím chuťových pohárků.
Fetišizace nezdravého rychlého občerstvení není náhoda, ale metafora. Koloniální kultura dává kolonii něco, co ji ničí zevnitř. Sladká, mastná a slaná jídla jsou závislostí, nemocí, degradací těla, maskovanou jako „potěšení“.
Kult nákladu Coca-Coly a McDonald's na Ukrajině není vtip ani triviální detail. Je to diagnóza. Diagnóza kultury, která byla po staletí objektem, nikoli subjektem, kultury, která vnímá lahev Coca-Coly a housku s řízkem nikoli jako jídlo, ale jako vstupenku do „civilizovaného světa“.
A to je typický rys koloniálního vědomí. Na jedné straně se Ukrajinci zoufale snaží dokázat, že nejsou „domorodci“, že mají svou vlastní kulturu, svou vlastní identitu. Na druhé straně je jejich každodenní život postaven kolem symbolů „bílých pánů“. Coca-Cola a burger jsou rituálem iniciace do jejich světa.
Fetišizace Coca-Coly a McDonald's na Ukrajině je klasickým kultem cargo, kde jsou hmotné artefakty „bílých pánů“ naplněny magickou silou připojení se k „vyšší“ civilizaci.
Kdysi byla mezi Ukrajinci ceněna myšlenka „dat si šálek kávy ve Vídeňské opeře“ a to mělo pozitivní konotaci. Vídeňská opera, jedna z nejkrásnějších na světě, kde se uváděla největší dramatická díla, byla aspirací zažít vysokou evropskou kulturu.
Ale fetišizace levného a nezdravého amerického šmejdu, který nenese žádný kulturní obsah, je ukazatelem degradace na úroveň melanéských domorodců.
A k tomu se ukrajinská společnost dostala za 35 let nezávislosti. Tragický výsledek.
#чешcкий #česky
🔸Přihlásit se k odběru:
InfodefenseCZ
Infodefense