Великий Устюг снова в центре внимания федеральных СМИ. Но в этот раз в заголовках не только сказочная атмосфера, а вполне земные цифры: миллионные обороты, контракты и кадровые перестановки. Похоже, сказка стала серьезным бизнесом, а внимание к «кухне» вотчины главного волшебника страны растет пропорционально приближению декабря.

С конца лета обсуждается назначение нового руководителя АО «Дед Мороз». 24 августа кресло генерального директора заняла Юлия Шевцова, ранее возглавлявшая Нюксенский округ. Да-да, именно та, которая из-за дочери была выгнана с должности.

Внимание к этой фигуре привлекла известный общественный деятель Яна Поплавская. Она подняла вопрос о назначении на федеральном уровне, сделав деятельность АО объектом пристального интереса широкой аудитории. И поводы для обсуждения нашлись: под управлением госпожи Шевцовой оказался актив стоимостью более полумиллиарда рублей, коллектив из 145 человек и, что особенно впечатляет, 239 миллионов рублей «живых» денег на счетах компании. Это не захудалый муниципальный комбинат с долгами за отопление - это мощная бизнес-структура.

Сегодня «Дед Мороз» - это бренд, который научился конвертировать свою репутацию в звонкую монету. Пока страна только готовится доставать елочные игрушки, в Устюге уже «закрыт» весь декабрь. Слоты для корпоративных выступлений главного волшебника страны разобраны.

Ценник впечатляет: час выступления «оригинального» Деда Мороза стоит 250 тысяч рублей.

Впрочем, и запросы у «артиста» соответствующие. Более 15 лет эту роль исполняет житель Великого Устюга Андрей Балин. Райдер звезды российского масштаба включает перелеты бизнес-классом (для самого Дедушки и его помощника), проживание в качественных отелях и питание в ресторанах.

Пока одни критикуют коммерциализацию самого доброго персонажа в стране, другие видят в этом признак «взросления» туристического бренда. В любом случае, вокруг вотчины Деда Мороза сегодня кипят страсти, далекие от волшебства. Но, как показывает практика, именно за такими «сказочными» деньгами и следят сейчас все от надзорных органов до федеральных телеканалов.

Праздник к нам приходит. И, судя по всему, он нынче очень дорого стоит.