СФО в Telegram: кто формирует повестку, а кто пока присутствует фоном

Анализ упоминаемости губернаторов Сибирского федерального округа в Telegram показывает достаточно любопытную картину: в округе есть очевидная группа лидеров, но при этом высокая медийность далеко не всегда равна устойчивому управлению повесткой.

Внутри СФО по числу упоминаний лидируют:

1.Игорь Кобзев, Иркутская область — 3 646
2.Виталий Хоценко, Омская область — 3 281
3.Илья Середюк, Кемеровская область — 2 762

Это первая лига округа. У этих губернаторов заметный отрыв от остальных, что говорит либо о высокой насыщенности региональной повестки, либо о системной работе с Telegram-средой, либо о сочетании обоих факторов.

Во второй группе — Владислав Ховалыг из Тывы и Михаил Котюков из Красноярского края. У них показатели уже ниже, но они сохраняют заметное присутствие в окружной Telegram-повестке.

Далее идет группа губернаторов с умеренной упоминаемостью: Виктор Томенко, Андрей Травников, Владимир Мазур, Андрей Турчак, Валентин Коновалов. Здесь важен нюанс: низкое количество упоминаний не всегда означает слабую позицию, но почти всегда указывает на недостаточный объем регулярной работы с Telegram-аудиторией.

Отдельно стоит обратить внимание на расхождение между разными метриками.

Например, Виктор Томенко, Валентин Коновалов и Михаил Котюков попадают в федеральный топ по индексу активности аудитории. Это означает, что вокруг них есть не просто упоминания, а реакция, обсуждение, вовлечение. То есть аудитория не проходит мимо.

А Андрей Турчак входит в федеральный топ по индексу цитирования, хотя в окружном рейтинге СФО по количеству упоминаний находится лишь на девятой позиции. Это говорит о другом типе медийности: не массовое присутствие в региональном Telegram, а точечное попадание в более цитируемые каналы и федеральную повестку.

Ключевой вывод: Telegram для губернаторов остается не вспомогательной, а стратегической площадкой.

Да, MAX стал доминирующим мессенджером и объективно перетянул на себя значительную часть коммуникаций. Но Telegram никуда не исчез как политико-медийная среда. Более того, какие бы меры ограничения или блокировки ни применялись, Telegram сохраняет инерцию, инфраструктуру каналов, привычку потребления политической информации и аудиторию, которая влияет на интерпретацию событий.

И эта аудитория не менее важна, чем та, которая ушла в MAX. А в ряде случаев — даже важнее. Потому что в Telegram остаются журналисты, политические администраторы, эксперты, депутаты, муниципальные элиты, активисты, представители бизнеса и те группы, которые не просто читают новости, а формируют их дальнейшее распространение.

Для губернаторов СФО это означает простую вещь: присутствие в Telegram нельзя сводить к формальному ведению канала или ситуативной реакции на кризисы. Нужна системная работа:
— регулярное присутствие в региональной Telegram-повестке;
— работа с лояльными и нейтральными каналами;
— быстрая реакция на негатив;
— продвижение управленческих решений через понятные нарративы;
— формирование не только количества упоминаний, но и качества обсуждения.

Сейчас в СФО лучше всего видны Кобзев, Хоценко и Середюк. Но с точки зрения эффективности коммуникации интереснее смотреть не только на объем, а на связку: упоминаемость + цитируемость + активность аудитории.

Именно эта связка показывает, кто действительно управляет Telegram-повесткой, а кто просто оказывается в ней объектом обсуждения.