20 мая выступил на ежегодной отраслевой онлайн-конференции ФАРМАСТРИМ.

Тема:

«Геймификация в фарммаркетинге: как превращать обучение врачей в регулярную коммуникацию с брендом».

Главная мысль простая: сегодня уже недостаточно просто «донести информацию о препарате».

Врач перегружен контентом, вебинарами, материалами, рассылками и порталами. Поэтому выигрывают не те бренды, которые просто выкладывают больше информации, а те, кто умеет выстроить понятный образовательный сценарий.

Чтобы врач не просто прочитал материал, а:

✔️ разобрался в клинической логике применения препарата;
✔️ запомнил ключевые преимущества продукта;
✔️ смог соотнести их с реальными пациентскими ситуациями;
✔️ вернулся к материалу снова, а не закрыл вкладку через 40 секунд.

И вот здесь геймификация — это не «давайте добавим игрушек на серьёзный медицинский портал».

Это нормальный digital-инструмент для повышения вовлечённости, регулярности и измеримости коммуникации.

Тесты, баллы, прогресс прохождения, рейтинги, сертификаты, клинические случаи, персональная статистика — всё это помогает врачу активнее работать с материалом, а бренду лучше понимать, как именно этот материал изучается и усваивается.

В докладе показал, где такие механики могут работать на практике:

— в образовательных порталах для врачей;
— на вебинарах;
— в деловых играх;
— в калькуляторах дозировок;
— в системах тестирования и аналитики результатов.

Для INDEXIS это направление — часть комплексной digital-коммуникации в медицине и фарме.

Мы видим, что сайт, портал или образовательная платформа всё чаще становятся не просто «витриной с информацией», а постоянной точкой контакта между брендом и профессиональной аудиторией.

А если эту точку контакта правильно спроектировать, она начинает работать сильно лучше. Почти как хороший врачебный алгоритм: меньше хаоса, больше пользы.

🎥 Полную запись конференции можно посмотреть здесь:
https://pharmaslava.ru/pharmastream/?utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=otkrita-registratsiya-na-krupn

Моё выступление начинается с 2:10:20

Спасибо организаторам ФАРМАСТРИМ за приглашение и возможность осветить тему.

#pharma #фарма #маркетинг #геймификация