На курсе Татьяны Соколовой «Социальный маркетинг» четверокурсники программы «Реклама и связи с общественностью» встретились с командой направлений Е+ Change & E+ People, входящих в Центр эффективности Е+, Анной Лютер, Анной Карабаевой и Анной Добрыниной. В фокусе направления E+ Change находится повестка ответственного маркетинга, социальных и экологических инициатив.
💚На занятиях ребята разбирались в основных принципах устойчивого развития и учились выстраивать коммуникацию с целевыми аудиториями и стейкхолдерами. Говорили о КСО- и ESG-проектах, гринвошинге и гринхашинге и о том, как рассказывать о социальных инициативах, не создавая репутационных рисков. Познакомились и с пирамидой эффективности E+ — инструментом, который помогает оценивать B2B- и B2C-коммуникации.
💚А ещё разбирали российские и международные кейсы в области устойчивого развития: обсуждали решения жюри, искали интересные детали и думали, какие идеи можно было бы адаптировать для российских брендов.
«В очередной раз думаешь над тем, насколько специалисту по коммуникациям важно быть погружённым в новости и контексты бизнеса. Чтобы, когда ты работаешь над созданием кампании, не попасть в неловкую ситуацию, быть правильно понятым обществом и не быть отменённым. А сфера социального маркетинга особенно этого требует из-за своей порой сенситивности». — Яна Алексеёнок, студентка 4 курса программы «Реклама и связи с общественностью».
Благодарим коллег из E+ за встречу!💚