Новая реальность потребления: французы массово переходят в режим экономии

Два года высокой инфляции кардинально изменили покупательские привычки во Франции. Глава Lidl France Джон Пол Скалли констатирует: поиск низких цен стал национальной идеей, объединившей практически все слои населения. Люди стали посещать магазины чаще (трафик вырос на 7% за год), но покупают меньшими партиями, чтобы жестче контролировать ежедневные расходы.

❗️ Главный сюрприз статистики — смена аудитории дискаунтеров. Экономия больше не является уделом только малообеспеченных граждан: 42% покупок в Lidl теперь совершают представители высшего среднего класса и обеспеченные семьи. Всего сеть посещают 19 миллионов французских домохозяйств.

Чтобы вернуть клиентов, сеть агрессивно снизила цены на 1000 товарных позиций (в среднем на 3% по итогам 2025 года). Это сработало: ритейлер смог вернуть 250 000 покупателей. При этом французы стали гораздо прагматичнее: продажи непродовольственных товаров (одежда, техника, быт) упали и составляют теперь менее 10% от оборота.

Видя этот долгосрочный тренд, Lidl планирует масштабную экспансию. Компания намерена увеличить количество точек во Франции с текущих 1600 до 2000, делая ставку на то, что рациональное потребление останется главной стратегией французов на ближайшие годы.

#торговля от @impulsionfrance