📱📊 Meta змінює логіку атрибуції в Ads Manager

3 березня Meta анонсувала оновлення системи метрик у Ads Manager.

Головна зміна — клік-атрибуція тепер враховує лише реальні переходи по лінку. Раніше до конверсії могли зараховуватися майже будь-які взаємодії з рекламою:

🔳 лайк
🔳 коментар
🔳 репост
🔳 збереження

Якщо після цього користувач пізніше здійснював покупку — система могла віднести її до реклами.

Через це CPA у звітах часто виглядав нижчим, ніж у реальності.

Що змінюється?

Тепер Meta розділяє ці типи взаємодій.

1⃣ Click-through attribution
Конверсія рахується тільки після реального переходу по лінку.

2⃣ Engage-through attribution
Соціальні взаємодії (лайки, коментарі, репости) винесли в окрему метрику.

Також зміни для відео

Meta змінила поріг “engaged view”: тепер взаємодія з відео рахується після 5 секунд перегляду, а не 10.

Що важливо для баєрів

Meta одразу попереджає: через більш точну атрибуцію метрики можуть виглядати гірше.

🔳 CPA може вирости
🔳 конверсій у звітах може стати менше

Але це зміна у звітності, а не в алгоритмах. Аукціон і логіка показу реклами залишаються такими ж.

Коли чекати?

Рол-аут оновлення почнеться наприкінці березня.

⚠️ Фактично Meta робить атрибуцію ближчою до реального клікового трафіку, що важливо для точнішої оцінки ефективності кампаній.

___________

Improve Team 🔤 Підписатися