Меня тут на конференции попросили после выступления написать пост с рекомендацией книг от меня. Это не какой-то супер конечный список, тут только те книги, которые я читал и которые мне супер зашли
Список без приоритезации:
1) 22 непреложных закона маркетинга. Эл Райс и Джек Траут
База для позиционирования и отсройки от конкурентов. Книга 93 года, но актуальность совсем не теряет.
2) Маркетинг на 100%. Игорь Манн
По чуть-чуть обо всем. Тоже хорошая база если только начинаешь погружение. Но как сказал сам Игорь, у него есть уже более актуальные книги.
3) Маркетинг от А до Я. Филип Котлер
В принципе описание такое же как у книги выше. Тоже база. Только примеры все зарубежные.
4) Реклама игра на эмоциях. Алексей Иванов
Автор демонстрирует как используя те или иные эмоции можно влиять на решения покупателей. Например как использовать чувство вины для повышения продаж. В книге раскрывается 7 таких эмоций.
5) Nudge. Архитектура выбора. Ричард Талер.
Nudge переводится как подталкивание. Собственно книга на примерах рассказывает о том, как подтолкнуть людей к определенные действиям. Один из примеров: наклеенная в писсуаре муха — снижает разбрызгивание в мужских туалетах. У нас кстати целый курс в универе был построен на этой книге
6) Построение бизнес-моделей и Разработка ценностных предложений. А. Остервальдер
Советую читать эти книги в таком порядке. Название книг говорит само за себя. Ценностное предложение это лишь кусочек бизнес модели. Автор очень детально описывает что и как нужно делать. Очень полезно в первую очередь всем предпринимателям. Для маркетологов конечно вторая книга более актуальна
7) Культурный код. Клотер Рапай
На примере разных культур автор показывает, как паттерны заложенные в нас поколениями влияют на наши решения. И как крупные корпорации проигрывали на рынках к которым они не пытались адаптироваться и учесть локальную специфику. На основе этой книги я писал свою дипломную работу
8) Психология влияния. Роберт Чалдини
Я считаю, что каждый маркетолог должен разбираться в психологии и поведении людей, чтобы понимать, что ими движет и как на это влиять. Чалдини прекрасно об этом рассказывает
Буду рад вашим рекомендациям в комментариях🙌🏻