Как там у Setters?

Провели бизнес-завтрак с операционным директором Setters Вероникой Долгих для нашего Ural Marketing Community Club

Вероника рассказала как у них прошел 2025 год. Спойлер: как у всех не очень. И поделилась прогнозами на 2026

Тезисы со встречи:
1) Рост рынка рекламы, но не за счет доходов агентств, а за счет медиацинфляции
2) Рынок делят топ-10 рекламодателей
3) Креатив как способ эффективно использовать рекламные бюджеты
4) Меньше возможностей для тестов из-за удорожания денег

Что ждет клиент от агентств (исследование от ребят):
1) Скорость
2) Экспертиза
3) Насмотренность
4) Вовлеченность
5) Безопасность и прогназируемость
6) Стоимость работ
7) Новизна

«В 2025 выигрывает тот, кто делает быстрее, умнее, точнее»

Ребята, как и многие на этом рынке, просели в этом году на 20%

Тренды 2026 года
1) Удорожание капитала и рост себестоимости
2) Ужесточение налоговой нагрузки
3) Возврат в оффлайн как инструмент доверия
4) Гибридный команды (внутренняя команда + внешняя поддержка) новая норма
5) Переход от просто поставщика к формату бизнес-партнерства
6) Сокращение команд (кстати у больших брендов уже начались)
7) От SEO к AI Optimization
8) Прозрачность и регулирование рынка