Новое слово в SMM: агентства массово ведут фан-аккаунты брендов под видом UGC. Некоторые продают эту услугу лейблам, строя комьюнити вокруг артиста от лица «поклонников» и придумывая фанфики о том, что творится за кулисами.

Мимикрия под фандом позволяет бизнесу быть более свободным в коммуникациях, «сливать инфоповоды» и создавать искусственный ажиотаж. Люди скупы на лайки и требовательны к брендам, но если это не бренд, а такой же покупатель, как ты, — другое дело. На выходе уже миллионы просмотров.