ИГРОНИК

Мы примем участие в конференции «НРА: новый сезон»

Уже завтра на панельной сессии «ТВ: инструкция по применению» спикеры поговорят о стереотипах, которые мешают точному планированию. Ответят на вопросы: насколько соцдем-портрет по-прежнему отражает реального потребителя, равны ли между собой контакты на разных экранах, и как в 2026 году корректно измерять результат телевизионной кампании?

В этом году на сессии группу компаний «Игроник» традиционно представит Мария Сухоручкина, директор по стратегическим партнерствам и диверсификации бизнеса.

🕐 Начало сессии 23 сентября в 14:45
📍«Синема парк Мосфильм», Мосфильмовская ул. 1, стр. 44
👨‍💻 Участие офлайн + онлайн (для зарегистрированных участников)

«Рынок за 60 секунд»: цифры и события недели

Запускаем новую рубрику, в которой будем собирать ключевые цифры и события российского рекламного рынка за неделю.

🌟84% объема ТВ-рекламы приходится на топ-50 рекламодателей. При этом число компаний, размещающихся на телевидении, с 2022 года сократилось с 534 до 340, то есть более чем на треть.

🌟68% SEO-специалистов не видят надежных метрик эффективности продвижения в ИИ. При этом 91% уже имеют практический опыт работы с GEO и AEO.

🌟65% россиян считают личный блог преимуществом при трудоустройстве. Чаще всего блог как часть профессионального профиля используют маркетологи, SMM- и PR-специалисты.

🌟100% — до такой доли РБК может увеличить свое участие в рекламной платформе Hyper AdTech. Сейчас компании принадлежит 60% долей.

Что показывают эти цифры?
Рынок одновременно укрупняется и меняется: бюджеты концентрируются у крупных игроков, а ИИ и новые digital-инструменты становятся частью повседневной рекламной практики.

«Игроник» и «Солар» завершили проект по защите данных за три месяца 🔒

Медиахолдинг «Игроник» совместно с ГК «Солар» реализовал проект по защите данных, который охватил более 300 автоматизированных рабочих мест.

В инфраструктуре «Игроника» внедрена DLP-система Solar Dozor. Она контролирует передачу конфиденциальной информации через почту, мессенджеры и файловые хранилища и при необходимости блокирует такие операции.

Для медиабизнеса, где ежедневно используются персональные данные, договоры и креативные материалы, защита информации особенно важна. При этом, по данным «Солара», 35% утечек конфиденциальной информации происходят через мессенджеры.

Проект стал следующим этапом развития системы информационной безопасности «Игроника». Ранее компании уже реализовали решение по управлению доступом к корпоративным ресурсам.

Подробнее о проекте — в релизе.

В России будут развивать нативную рекламу о безопасности в интернете

Рекомендации о безопасном поведении в интернете будут встраивать в различный медиаконтент. Эффекта намерены добиться за счет ненавязчивой подачи информации, органично вписывающейся в пользовательский опыт.

Рекомендации планируют размещать в мобильных приложениях, социальных сетях и мессенджерах, а также в МФЦ, учреждениях соцзащиты, поликлиниках, образовательных организациях и на предприятиях.

Цель, соответственно, понятна — адаптировать человека к актуальным цифровым рискам, среди которых мошенничество, утечки данных, взломы, фейки и другое.

Подробнее — в материале ТАСС

Ясный взгляд на мир

Недавно мы рассказали о сборе средств, который Елизаветинский детский дом открыл для обследования зрения и покупки новых очков для своих воспитанниц.

За две недели вместе удалось собрать 161 850 рублей при цели в 140 000 рублей.

Средства уже направили на обследование зрения и новые очки для девочек.

💙Представители детского дома поблагодарили всех, кто присоединился к сбору: «Вы помогаете сохранить здоровье девочек и предупредить осложнения, связанные с ухудшением зрения».

Начинаем рабочую неделю правильно

В нашу большую команду ищем тех, кто умеет работать с большими объёмами задач, отвечает за результат и хочет развиваться вместе.

Сейчас открыты вакансии:

🌟Старший менеджер по медиапланированию
🌟Старший специалист по размещению рекламы на ТВ
🌟Ведущий менеджер проектов

ФАС назвала самые распространенные нарушения в рекламе

Наибольшая доля нарушений связана со спам-рекламой — звонками, СМС и письмами без согласия абонента. В I полугодии 2026 года на них пришлось 33,8% от общего числа нарушений.

Еще 12,3% составили нарушения в рекламе финансовых услуг. При этом в ФАС отмечают, что некоторые компании продолжают допускать их повторно.

🔍 Это довольно весомый повод напомнить о главном: контроль за рекламными коммуникациями усиливается, а соблюдение требований становится не только юридической, но и операционной задачей для бизнеса.

Минпромторг предлагает подключить блогеров к продвижению бренда «Сделано в России»

Статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли России Роман Чекушов предложил активнее использовать блогеров в развитии бренда «Сделано в России». Ведомство рассматривает инфлюенсеров как отдельный канал коммуникации и продаж, а бренд «Сделано в России» — как зонтичный бренд для отечественных и региональных производителей.

Для рекламного рынка это еще один показатель того, что инфлюенс-маркетинг окончательно выходит за рамки имиджевых коммуникаций. Блогеров все чаще рассматривают как полноценный канал продвижения, способный работать и на узнаваемость, и на продажи.

Инициатива закономерна: производителям нужно находить новые способы коммуникации с аудиторией, а блогеры уже обладают готовыми сообществами и прямым контактом с потребителями.

Команда ГК «Игроник» встретится с первокурсниками Президентской академии

С 1 по 5 сентября в Президентской академии пройдут «Дни ориентиров — 2026» — программа знакомства первокурсников с университетской жизнью и возможностями профессионального развития.

Уже 2 сентября наша команда проведет для студентов две уникальные лекции «Успешный старт карьеры» и «Анатомия медиарынка».

На лекциях студенты узнают о карьерных возможностях в медиасфере, разберутся в устройстве рынка и получат практические советы для профессионального старта.

📍 Московский кампус Президентской академии, проспект Вернадского, 84, стр. 1
⏰ Среда, 2 сентября. Первая лекция начинается в 9:00, вторая — в 10:40
🔗 Записаться можно через приложение

До встречи в Президентской академии!

Счастья стало меньше?

В июле индекс счастья россиян снизился до 50 пунктов — на 9 пунктов меньше по сравнению с июнем.

При этом большинство россиян (73%) по-прежнему называют себя счастливыми. Но снижение индекса говорит о том, что субъективное ощущение благополучия стало менее устойчивым, а общий эмоциональный фон — более сдержанным.

Индекс счастья ВЦИОМ рассчитывается на основе ежедневного всероссийского опроса и показывает разницу между долей положительных и отрицательных ответов на вопрос о том, считают ли люди себя счастливыми.

Посмотреть динамику индекса за разные годы и подробнее изучить данные можно на сайте ВЦИОМ

В целом, у нас есть свой рецепт высокого индекса счастья: много работать, реализовываться в профессии и получать удовольствие от результата. И сейчас самое время проверить эту гипотезу на практике 👨‍💻

В digital все важнее становится результат 🏁

Российский рынок digital-услуг входит в период более жесткого отбора. По данным исследования Workspace, выручка выросла у 47% компаний, а у 24% — снизилась.

Одна из причин изменений — развитие ИИ. Технологии позволяют автоматизировать часть задач и снижать стоимость отдельных процессов. Одновременно клиенты становятся требовательнее к эффективности и все чаще хотят видеть измеримый результат, а не просто объем выполненной работы.

Для рекламного рынка это означает несколько изменений:

🌟эффективность становится одним из главных критериев при выборе подрядчика;
🌟автоматизация сокращает стоимость части операций;
🌟ценность экспертизы смещается от выполнения отдельных задач к способности решать бизнес-задачи;
🌟конкуренция усиливается не только за бюджеты, но и за эффективность их использования.

Как итог, ИИ постепенно меняет не только рабочие инструменты, но и экономику отрасли.

Соответственно, для заказчиков при выборе подрядчика все меньшее значение имеют размер команды и презентационные кейсы. На первый план выходит понимание конкретной задачи: какой показатель должен измениться в результате работы — продажи, стоимость лида, скорость разработки или операционные расходы. Для агентств это означает переход от продажи часов к продаже решений и измеримого результата.

В ИИ-выдаче «Яндекс Поиска» стали активно тестироваться механизмы продвижения

⚡️Аида Саидова, директор по инсайтам и стратегическим решениями группы компаний «Игроник», поделилась важным комментарием на эту тему.

Она отметила, что сейчас нейровыдача скорее новый растущий канал контакта с потребителем, чем самостоятельный источник трафика.

Полный материал доступен в «Коммерсанте».

АКАР обновил карту рынка медиаагентств 2026

Экосистема включает более 130 участников — агентств, предоставляющих медиауслуги в России напрямую рекламодателям.

Карта отражает актуальную структуру сегмента с учетом ключевых изменений и тенденций рынка.

🌟 Ознакомиться с актуальной картой

🌟 Подробнее — на сайте

🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Российские бренды интересуются продвижением через Telegram в Узбекистане

⚡️Александр Солонин, директор по цифровому развитию группы компаний «Игроник», прокомментировал эту тему.

Он отметил, что если несколько лет назад многие рекламодатели скорее тестировали отдельные размещения, то сейчас запрос чаще предполагает системную работу с локальной аудиторией.

Полный материал доступен в «Коммерсанте».

«Битва началась»: как бренды пытаются стать заметными в нейросетях

⚡️Аида Саидова, директор по инсайтам и стратегическим решениям группы компаний «Игроник», отметила заметный рост интереса рекламодателей к продвижению через ИИ.

«Пока в агентстве не зафиксировали массового перераспределения значимых бюджетов из классической рекламы в интернете, но вопрос „как сделать так, чтобы нейросеть рекомендовала наш бренд?“ клиенты задают всё чаще. Стратегическая ценность этого направления уже понятна: нейросеть становится не просто заменой поисковой строки, а советником, которого пользователь просит подобрать, сравнить и порекомендовать продукт. Перед брендами постепенно возникает новый вопрос: не только „как попасть в поисковую выдачу?“, но и „что ответит ИИ, когда потребитель спросит о нашей категории?“»

Полный материал доступен в РБК.Про

Если вы ждали знак, чтобы сделать доброе дело, то вот он 💫

В Елизаветинском детском доме открыт сбор на детские очки и проверку зрения к началу учебного года.

Сейчас здесь живут 7 девочек. К сожалению, у всех воспитанниц есть проблемы со зрением, поэтому регулярные обследования у офтальмолога и своевременная замена очков — необходимая часть их подготовки к учебному году.

Очки нужны не только для занятий в школе. Девочки читают, занимаются рукоделием, посещают кружки и секции — и хорошее зрение напрямую влияет на то, насколько комфортно они могут учиться и заниматься любимыми делами.

Сейчас детский дом собирает 140000 рублей. Эти средства позволят провести плановое обследование зрения и заменить очки воспитанницам в преддверии нового учебного года.

📩📩📩Присоединиться к сбору можно по ссылке.

*Даже небольшое пожертвование помогает приблизить общую цель — Елизаветинский детский дом существует на пожертвования и лишь частично финансируется за счёт государственных субсидий.

Вы смотрели «Игру престолов»?

Мы знаем точно, что Илья Корнеев, управляющий партнер креативного агентства Affect, смотрел этот сериал.

В новом выпуске на радио РБК Илья рассуждал о том, как продвигаются такие франшизы.

Полный выпуск слушайте на сайте РБК

Вы чувствуете апатию?

После февральских ограничений многие участники рынка отметили, что профессиональный Telegram «замедлился»: каналы начали расти медленнее, а аудитория стала менее активной. В новом исследовании коллеги из агентства PR-Consulta решили проверить, подтверждаются ли опасения цифрами.

Методология:

🌟сравнили два периода — до и после 11 февраля 2026 года;
🌟проанализировали 90 профессиональных Telegram-каналов: 40 каналов PR-агентств и 50 каналов PR-экспертов;
🌟оценили четыре показателя: прирост подписчиков, средний охват публикаций, вовлеченность (ER View) и частоту выхода постов.

Что показали результаты:

🌟Темпы прироста подписчиков действительно снизились: на 38% у агентских каналов и на 87% у экспертных.
🌟При этом охваты сократились значительно меньше: на 22,51% у агентских каналов и всего на 5,97% — у экспертных.
🌟Массового падения вовлеченности не произошло. У большинства агентских каналов ER View сохранился или вырос, а среди экспертных заметное снижение наблюдалось лишь у небольшой части выборки.
🌟Контентная активность практически не изменилась. Агентские каналы публиковали в среднем 0,64 поста в день против 0,62 до февраля, экспертные — 1,07 против 1,17.

Главный вывод исследования:

Профессиональный Telegram не впал в апатию — он перешел в новую фазу. Рост аудитории замедлился, но охваты, вовлеченность и регулярность публикаций остались относительно стабильными. Это означает, что привлекать новых подписчиков стало сложнее, однако существующая аудитория продолжает читать контент и взаимодействовать с ним.

Чувствуете ли вы апатию в профессиональном Telegram?

❤️— нет, все работает как раньше
🤝— скорее да, изменения заметны
😁— ничего не чувствую

Вирусный маркетинг по-шустовски: когда провокация — это стратегия

В XIX веке реклама алкоголя была настоящим искусством — виртуозным, дерзким и порой эпатажным.

Ранее РИР уже рассказывал о Петре Смирнове и его водочной империи. Сегодня в наших карточках — история Николая Шустова. Человека, который придумал вирусное продвижение задолго до интернета, использовал скандалы как инструмент и заставил всю Россию требовать свой продукт.

*Чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью.

🔜 РИР — чтобы быть в курсе