🇦🇪🤖 Amazon перестраивает рекламный бизнес вокруг AI-агентов

30 сентября в Дубае проходит AWS Summit Dubai 2026. Одно из ключевых направлений развития экосистемы Amazon — переход рекламных технологий к модели agentic AI, где значительную часть медиазакупки берет на себя автономный ИИ.

Amazon уже является третьим крупнейшим игроком мирового рынка digital-рекламы после Google и Meta. Теперь компания фактически предлагает перейти от ручной настройки кампаний и работы с многочисленными рекламными кабинетами к диалогу с AI-агентом.

🤖 Amazon Ads Agent должен стать единым интерфейсом рекламной платформы. Агент сможет исследовать тренды, создавать креативы, рассчитывать бюджеты, запускать кампании и постоянно оптимизировать их в зависимости от результатов.

Рекламодателю в пределе достаточно определить цель и бюджет и согласовать креатив, а алгоритмы будут самостоятельно выбирать, где, когда и кому показывать рекламу.

📺 Одновременно Amazon объединяет рекламные возможности поиска, Prime Video, Twitch и programmatic-рекламы. Решения вроде Full-Funnel Campaigns и обновленного DVA+ должны превращать эти каналы в единую автоматизированную систему закупки рекламы.

Внедрение для бета-рекламодателей ожидается в ближайшие месяцы сразу на 20 маркетплейсах. При этом для профессиональных медиабайеров пока сохраняется расширенный режим с ручным управлением таргетингом и частотой показов.

⚠️ Главный вопрос — проблема «черного ящика». Чем больше решений принимает AI, тем меньше рекламодатель непосредственно контролирует распределение бюджета и конкретные места размещения. Amazon обещает развивать explainability — инструменты, объясняющие, почему алгоритм выбрал определенную ставку, аудиторию или таргетинг.

📊 По своей логике стратегия близка к Performance Max от Google и Advantage+ от Meta, но у Amazon есть важный актив — собственные данные о покупательском поведении огромной аудитории непосредственно внутри e-commerce.

Для рекламного рынка это более фундаментальный сдвиг: AI переходит от роли инструмента аналитика к роли непосредственного оператора рекламного бюджета. Работа агентств и in-house-команд при этом будет постепенно смещаться от ручной настройки кампаний к стратегии, постановке задач AI и контролю качества креативов и результатов.