🛒 Instacart запускает вертикальную видеоленту с возможностью покупки товаров прямо во время просмотра

Американская платформа Instacart представила Immersive Feed — новую вертикальную видеоленту с короткими роликами о рецептах, блюдах и продуктах, позволяющую добавлять товары в корзину прямо во время просмотра.

📱 Новый формат напоминает привычную механику TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, но интегрирован непосредственно в процесс онлайн-покупок. Пользователи могут просматривать идеи для ужина, сезонных блюд или праздничного меню и сразу покупать все необходимые ингредиенты в несколько кликов.

🍽️ Контент для новой видеоленты создают более 9 000 брендов-партнёров Instacart, включая Hellmann’s, Kettle & Fire, Rachael Ray Nutrish и Siete Foods. В дальнейшем компания планирует добавить пользовательский контент, интеграции с авторами и рекламные публикации.

📊 Для производителей продуктов питания это новый рекламный инструмент. Бренды смогут запускать кампании через Instacart Ads Manager, используя уже существующие вертикальные видео или создавая новые специально для платформы.

📈 По данным Instacart, существующие рекламные форматы уже показывают высокую эффективность:
• Recipe Ads обеспечивают в среднем 78% показов вне поиска и 43% продаж новым покупателям бренда.
• Occasion Ads формируют 90% показов вне поиска и 36% продаж новым клиентам.

🚀 Запуск Immersive Feed подтверждает новый тренд в электронной коммерции: контент становится полноценным каналом продаж, а граница между просмотром, вдохновением и покупкой практически исчезает. Вместо поиска товаров покупатель всё чаще принимает решение о покупке прямо во время просмотра персонализированной видеоленты.