🚨 Cannes Lions 2025: гран-при отобрано, скандал с использованием ИИ

Один из крупнейших рекламных скандалов года: у бразильского агентства DM9 отобрали 12 наград Cannes Lions, включая гран-при (!), после того как выяснилось, что для кампании Whirlpool / Consul агентство незаконно изменило оригинальное видео выступления сенатора США.

🖼 Изображение: мимика и жесты сенатора были сгенерированы и синхронизированы с рекламным сюжетом, хотя в оригинале он говорил о энергетической бедности в США.
🎙 Голос: аудио было изменено или синтезировано, создавая впечатление, что он поддерживает рекламную кампанию.
📝 Текст: ключевые фразы заменили на одобряющие покупку бытовой техники — это полностью исказило смысл речи.

🎯 Последствия:
Креативный директор подал в отставку.
Против агентства подан иск за искажение реального контента.
Впервые в истории Cannes Lions отозвали все награды из-за неэтичного использования ИИ.

Этот случай стал громким сигналом для всей индустрии: границы применения ИИ в рекламе требуют четких правил и прозрачности.