🎞 первая часть открытой встречи ⚡️ #iGlobalmeetup "Развитие ритейла в ОАЭ" (21 мая 2025 г., Дубай + Zoom) в записи. Обсуждаем, как работают и развиваются розничные сети в Эмиратах, какие форматы действительно приживаются в регионе, и что нужно знать, если вы планируете выход на рынок ОАЭ.

🎙 В записи представлены первые две презентации из четырёх, а также Q&A-сессии после каждой из них.

Чтобы получать всю пользу от встреч ⚡️ iGlobal, участвуйте в них с нами, онлайн или, что ещё лучше, присоединяйтесь лично в Дубае — здесь рождаются самые ценные инсайты, связи и решения!

Таймкоды:

00:00 — 12:30 Ульяна Вилкина, Regional Marketing Manager FIX PRICE UAE
• Инфлюенсер-маркетинг важен во всех сферах бизнеса
• Текущие тренды: видеоконтент, микро- и мега-инфлюенсеры, социальный и экологический активизм
• В Европе экология активно продвигается, особенно среди молодежи

00:42 Опыт прошлого года

01:18 Эффективное использование бюджета
• Рынок растет, конкуренция за инфлюенсеров увеличивается
• Использование бартера для снижения расходов
• Доверие к небольшим блогерам выше, что повышает лояльность аудитории

02:22 Работа с блогерами
• Работа с локальными блогерами для охвата разнообразных аудиторий
• Входящие запросы от блогеров помогают договариваться на выгодных условиях
• Долгосрочные отношения с лояльными инфлюенсерами

04:25 Пример успешного бартера
• Пример успешного бартера с инфлюенсером
• Снижение затрат в десять раз
• Контроль процесса через сценарии и предложения блогерам

06:03 Структура бюджета
• Основные средства идут на социальные сети и инфлюенсер-маркетинг
• Наружная реклама и радио также использовались, но менее эффективно
• Социальные сети и инфлюенсер-маркетинг остаются ключевыми каналами продвижения

08:07 Работа с микроинфлюенсерами
• Коллаборации с инфлюенсерами становятся неотъемлемым элементом эффективности новых продуктовых запусков
• В Дубае много микроинфлюенсеров, но качество оставляет желать лучшего
• Работа с агентством для эффективного отбора агентов влияния

10:14 Опыт компании Reckitt Benckiser
• Успешная кампания для бренда Vanish с высоким CTR
• Важность правильного выбора инфлюенсеров для арабоговорящей аудитории
• Проблемы с предоставлением статистики блогерами

________________________________

12:30 — 27:08 Теймур Багиров, General Manager сервиса и магазина go Roots

12:53 Введение и команда
• Теймур и Анна рассказывают о запуске проекта в Дубае (Теймур отвечает за запуск, Анна за онлайн и клиентский опыт)
• Команда собралась за девять месяцев, первый магазин открылся в феврале'25

13:40 Тренд на здоровое питание
• Тренд на здоровое питание не всегда удовлетворяется текущим ретейлом
• Потенциал рынка оценивается в миллиарды
• Планы на открытие более ста магазинов к 2028 году

14:16 Аудитория и ассортимент
• Аудитория делится на две категории: зожники и те, кто просто хочет вкусно поесть
• Подобран хороший ассортимент для обеих категорий

15:08 Концепция и обратная связь
• Концепция "ВкусВилл" и работа с местными производителями
• Обратная связь с клиентами важна для принятия решений

16:35 Команда и тестирование ассортимента
• Команда полностью местная и многонациональная
• Тестирование ассортимента с участием 200-300 поставщиков
• Часть ассортимента импортируется из России

18:22 Проблемы с молочными продуктами
• Сложности с поиском локальных производителей молочных продуктов
• Работа с маленькими фермерами для создания уникальных продуктов

20:39 Успех с творогом
• Творог стал топ-1 товаром в магазине
• Много "побочных" товаров, таких как сырники и запеканки
• Совместные продукты с поставщиками

24:00 Заключение
25:05 Вопросы

💯 Почему стоит быть с нами на этом и следующих митапах:
✔️ Услышите реальный опыт предпринимателей, бизнесы которых уже работают и растут на рынке ОАЭ
✔️ Узнаете о перспективах, трендах и форматах, которые проверено работают в регионе
✔️ Зададите вопросы напрямую спикерам — лидерам отрасли
✔️ Пообщаетесь с предпринимателями, инвесторами и топ-менеджерами из ОАЭ, СНГ и MENA