Как всё прошло на iGB L!VE в Лондоне?

Когда мы отправляли туда нашего биздева Уилла Кларка, то рассуждали так: Уилл — британец, конференция — в Британии, наверняка там будет много британцев и других иностранцев. Вот и поговорят на своём британском о погоде и, если повезёт, о контенте.

Каково же было удивление Уилла, когда, войдя в сияющий лондонский зал, он попал в гул русской и украинской речи 😁

К счастью, наш Уилл учит русский, и там он ему сильно пригодился. Но впечатления у британца всё равно остались сильные и довольно сюрреалистические.

Если говорить о разговорах на конфе, то, знаете, на удивление, никто уже не обсуждает ИИ. Нет, конечно, со сцен всё ещё слышно «AI, AI, AI». Но это уже воспринимается как фоновый шум. А между собой люди говорят совсем о другом.

Например, о том, как сложно масштабироваться на новые рынки. И дело не в отсутствии исполнителей. Мало кто понимает, как выстроить маркетинг, контент-стратегию и ToV под конкретное гео так, чтобы всё это выглядело действительно нативно. Оказывается, просто нагуглить информацию недостаточно.

В результате все что-то как-то переводят, понимают, что где-то что-то проседает, но не могут разобраться, где именно и почему.

Все ругают чистую генеренку. Многие команды пытаются решить проблему с качеством, нанимая контентщиков исключительно для редактуры сгенерированных текстов. Качество, конечно, становится выше, но такой процесс плохо масштабируется.

Ещё, кажется, начинается новая волна интереса к Бразилии. Очень многие сейчас смотрят в сторону этого гео. Последний раз мы наблюдали такое в 2022–2023 годах.

В целом съездили не зря: теперь бегаем от созвона к созвону.

А вы как думаете, стоит ли в следующем году ехать на iGB? Какие конференции, на ваш взгляд, точно следует посетить, а какие можно спокойно скипнуть?