Традиционно выношу из
1. Трендовые ГЕО
• Польский, румынский, греческий, словенский, чешский, болгарский — уже несколько месяцев бьют все рекорды по заказам. Я не изучала, что творится в Восточной Европе, но, судя по всему, что-то очень интересное. Возможно, регион постепенно превращается в Лас-Вегас онлайн?
К слову, у нашей сильной команды на румынском есть капасити на ещё один проект. Если кому-то актуально — велкам 🧛
• Испанский и английский в топе, как всегда. Несмотря на заверения в духе «Да ИИшка и сама может нормально писать на английском».
• Из интересного: "на коне" оказался арабский. Как сейчас помню чей-то репорт в 2024 году, где предсказывали бум арабского в 2025. Вот, дожили.
Кстати, если вы делаете контент на этом языке, обязательно почитайте наш кейс. Там разбираем нюансы, о которых стоит знать, чтобы не сломать всю работу на ровном месте.
2. Как меняются ТЗ
• Всё так же, как в сентябре — фокус на интенты, свежесть, статистику.
• Убирать упоминание года (2025, 2026) в контенте, который будет обновляться — такое требование всё чаще видим в ТЗ. А в сезонных текстах — бонусы, новости, отчёты — года, наоборот, желательно добавлять.
Связано это с тем, что любая привязка страницы к определённому году может в будущем обернуться проблемами с ранжированием.
• Добавлять показатели contentEffort мы стали чаще: вставлять кликабельные ссылки на авторитетные источники и обосновывать любые данные. Не просто «бонус большой», а «бонус выше среднего по рынку, где среднее — 100 % до $200».
Мы это и так всегда делали, просто интересно, что на такие вещи стали отдельно прописывать в ТЗ.
• Соблюдать баланс между "письмом для бота" и "письмом для человека" просят интенсивнее. То есть, и цифры, и структуру, и ясность привносить, и локализацию с личным опытом добавлять. Всё по EEAT.
Почему включила в подборку — это требование появилось у компаний, которые раньше склонялись к тому, что контент надо писать чисто для бота, без единой капли человеческого. Видимо, не сработало :)
3. Кейсы
Очень классно поработали с беттинг-проектом, email-рассылкой для свипстейк казино, комьюнити-менеджментом и локализацией для мобильных игр 💪🏻
Если интересен какой-либо из этих кейсов, киньте комментарий или огонёк :)
Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab ✍️