Часть I
Недавно вышел супер-интересный пост у Dr. Max.
В чём суть:
Утечка инженерной документации Google предоставляет прямое подтверждение того, что публичные концепции, такие как E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие) и система полезного контента (Helpful Content System, HCS), — это не абстрактные рекомендации, а операционализированные фреймворки, подкрепленные набором конкретных, измеряемых алгоритмических сигналов.
Решила приземлить каждый показатель до конкретных советов для составления ТЗ в нише iGaming. Сразу говорю, что описываю эталонный текст, основываясь на опыте, здравом смысле и том, что вижу в разных ТЗ :)
1. contentEffort
Оценивает, насколько сложно и трудоёмко было создать текст. Материалы, которые можно сгенерировать или переписать без опыта, получают низкий балл.
Как с этим работать?
• Собрать пакет доказательств. Завести тест-аккаунт для автора, фиксировать путь пользователя с помощью реальных скриншотов и видео с ключевыми шагами для игрока. В идеале: 8-12 скриншотов, 1 видео на 30-60 секунд.
• Делать таблицы на основе собственных замеров. Особенно обратить внимание на время и размеры комиссий.
• Добавить оригинальные сравнения в тексте. Первое, что приходит в голову: “как есть” vs обещания в лендинге. Например, заявлено “мгновенно”, фактически — 3 ч).
• Расставить по тексту экспертные цитаты. 1–2 мини-комментария от эксперта/хайроллера/стримера/новичка по UX/бонусам/лимитам и т.д.
• Внедрить локальную специфику гео — детали, которые применимы только к целевому региону. Например, это может быть что-то связанное с часовыми поясами, праздниками, отсылки к местным реалиям.
• Проводить регулярные доп.замеры. Обновлять метрики раз в 90 дней. Отображать время обновления в тексте.
2. OriginalContentScore
Определяет не только плагиат, но и смысловую дубликацию — тексты, повторяющие идеи, логику и структуру конкурентов.
Как с этим работать?
• Менять фокус в рубриках сайта — углублять, дробить, уходить в сторону. Например, "лучшие казино для хайроллеров" — все писали. "Лучшие казино для хайроллеров с VIP лимитами" — уже что-то более узкое и оригинальное.
• Вводить собственную типологию рубрик. Пофантазировать с категориями игроков, слотов, казино.
• Сделать FAQ из реальных вопросов. Собрать можно из саппорта, поисковых логов, соцсетей.
• Добавить блок "что изменилось в 2025 году" — показатель свежести.
• Видоизменять стандартную структуру обзора, добавлять собственные секции.
3. isAuthor
Отслеживает, кто стоит за контентом. Анонимные публикации и “редакция без лиц” — слабый сигнал доверия.
Как с этим работать?
• Завести аккаунт "автору" на LinkedIn, наполнить его контентом. Кстати, мы уже занимаемся прокачкой таких акков, скоро выкатим в люди.
• Делать карточку автора более подробной. Можно добавить туда стаж, должность, ссылки на прошлые публикации, следы реального опыта (протестировал 180 казино). Конечно, ссылку на LinkedIN.
• Структурированные данные: в ТЗ — добавить schema.org/Article + Person/Author/Review (имя, bio, sameAs), Organization.
• Добавить ссылку на обратную связь с автором.
Вскоре напишу свои мысли про другие показатели —scamness, GibberishScore и YMYL :)
Даша,
Главред и контент-маркетолог iGamingTextLab 🤓