Эпоха "полезного контента" закончилась.

Последние пару недель я провёл на конференциях — общался с коллегами контент-маркетологами, редакторами, владельцами агентств.

В чем все сходятся во мнении:

1. Полезный контент больше не работает

В бренд-медиа и соцсетях людям уже не нужны советы, подборки и гайды. Работает только эмоциональный контент.

"5 способов натянуть сову на глобус", "Рассказываем, как пропатчить KDE2 под FreeBSD" — всё это больше не цепляет, своих целей маркетинговых не достигает. Это просто филлер, который проматывают.

Контент ради контента умер. Люди ищут не советы, а эмоцию и контакт с человеком, у которого есть мнение. И всё это — на языке соцсетей. Без занудства, нравоучений и канцелярита.

2. Самый конвертящий канал продаж — соцсети\TG-каналы топовых лиц компании

При этом время конверсии из подписчика в лид = 3-6 месяцев.

3. Соцсети компании привлекают лиды только в формате отраслевого медиа

Люди подписываются на личный контент, на контакт с конкретным человеком. Никому не интересна компания. Интересны люди, которые будут решать их задачи.

Если отраслевое медиа не нужно, оставьте его как табличку "мы живы". 2-3 поста в месяц и контакты, по которым быстро ответят.

"Постойте, но мы ведь сейчас на канале редакции!" — скажете вы.

Да, так и есть.

Именно поэтому в ближайшее время на этом канале будет ряд изменений. Тема останется та же, но подача — другой. Скоро обо всём узнаете сами :)

Владимир Калякин,
Фаундер iGamingTextLab

*На фото: сижу между конференциями и думаю, куда катится контент-мир :)

#Content #Conference